Psicologia das cores em marketing e branding para pequenas empresas

Psicologia das cores no marketing

Psicologia das cores no marketing

A psicologia das cores não é tão fácil quanto as pessoas imaginam. Há muitas advertências. As boas notícias? Quando você as entender, sua estratégia será ainda mais eficaz.

Somos influenciados pelo nosso ambiente, não há como negar isso. Coisas como mostrar às pessoas relacionadas à velhice os fazem andar mais devagar, enquanto palavras sobre grosseria os interrompem as conversas. E se as palavras puderem fazer isso, imagine o que algo tão primitivo quanto a cor pode fazer. É bastante impressionante, na verdade.

Por esse motivo, é incrivelmente importante, antes de iniciar qualquer projeto visual, compreender a psicologia das cores e o que as cores significam para os outros.

O único problema? Na verdade, não sabemos muito bem o que eles fazem.

A maioria dos artigos que você pode ler simplesmente repete o que outros artigos disseram sem oferecer uma grande quantidade de evidências. Outros citam fatias muito finas da literatura, ignorando todas as evidências que dizem que as coisas não são assim.

A razão para isso é que a cor não é algo que possamos lidar de maneira abstrata. Em vez disso, a preferência pessoal, a cultura e a educação são confusas, como as pessoas vêem cores diferentes, a base da psicologia das cores.

Por esse motivo, há duas coisas que você deve retirar de qualquer artigo sobre psicologia das cores:

  1. Tome com um grão de sal. Nada do que você lê é verdade do evangelho e muito disso é questionável. Portanto, se você ler algo que parece plausível, vá em frente e teste primeiro. Pode ser diferente para o seu público.
  2. A psicologia das cores funciona melhor em um público homogêneo. Gênero, localização, idade e patrimônio turvarão a água. Se você tem um público diversificado, pode ser necessário testar diferentes esquemas de cores em diferentes grupos.

Percebido? Ok, com essa ressalva atrás de nós, vamos ver o que sabemos.

Usando a psicologia das cores para evocar emoções

Primeiro as boas notícias. De acordo com o Course Hero , verificou-se que 90% de um julgamento instantâneo sobre um produto é feito com base na cor. E as más notícias?O que esse julgamento será depende muito da experiência pessoal para permitir dizer que o azul faz isso ou o vermelho faz aquilo.

A psicologia das cores tem sido um tópico favorito em vários estudos há anos. Mas, ainda assim, há muito mais nesse argumento. E realmente, por que as pessoas têm tantas interpretações sobre a psicologia da cor? Provavelmente é porque percebemos as cores de maneira diferente. Suas preferências pessoais, experiências passadas, cultura, gênero, crenças – tudo isso pode afetar a maneira como você percebe uma cor específica.

Psicologia das cores

Psicologia das cores

Há mais algumas boas notícias, no entanto. O que realmente importa para as pessoas é o ajuste de cores. As pessoas pegam a cor e tentam ajustá-la ao que a marca está tentando evocar. Se isso corresponder, a marca receberá pontos de brownie.

O que também é útil saber é que os padrões de cores são usados ​​para tornar as marcas mais reconhecíveis e à medida que as marcas mais reconhecíveis são mais apreciadas pelos consumidores – esse é um ponto a favor de usar um motivo de cores ousadas.

Cinco dimensões da personalidade da marca

Em um amplo estudo, a professora de Stanford, Jenifer Aaker, determinou que existem cinco dimensões principais diferentes que são importantes para a personalidade que associamos a uma marca , com uma marca às vezes sendo capaz de abraçar duas, mas geralmente focada em uma.

Esses são:

  1. Sinceridade
  2. Excitação
  3. Competência
  4. Sofisticação
  5. Robustez

O truque é saber a qual categoria sua empresa pertence e escolher cores que acentuam essa cor. A melhor maneira de fazer isso é não usar associações estereotipadas (por exemplo, marrom é acidentado e vermelho é excitação), mas escolher as cores que no contexto de sua marca sinalizam a dimensão que importa.

Fazer isso com sucesso significa levar em consideração o que essa psicologia das cores significa dentro do seu setor. Por exemplo, verde pode significar coisas totalmente diferentes para uma empresa ambiental e para uma empresa financeira.

Contraste

Agora que descartamos toda a ideia de que uma cor sinaliza uma ideia, vamos ver o que você pode usar. Acontece que o contraste é sempre um conceito útil. Algo que se destaca vividamente será notado.

Isso é conhecido como efeito de isolamento. Existem muitas maneiras de tornar algo mais perceptível que o ambiente, incluindo o uso de espaço e movimento negativos.Mas a cor naturalmente forma outra maneira eficaz de chamar a atenção das pessoas. E quando chama a atenção dessa maneira, é muito mais provável que seja lembrado.

Psicologia das cores no marketing digital

Psicologia das cores no marketing digital

Também é apreciado pelos espectadores, que usam o contraste para navegar por sua página da web, por exemplo, pois indica onde prestar atenção e o que eles podem ignorar com segurança. Isso, como qualquer um dirá, é o mesmo motivo quando escrevemos histórias que colocamos em manchetes e imagens. Eles oferecem contraste e acentuam diferentes aspectos da história.

A maneira mais eficaz de selecionar cores que contrastam, mas não se chocam, é usar a teoria das cores e dar uma olhada em uma roda de cores. Isso tornará muito mais fácil encontrar cores que acentuam e não argumentam.

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Fazer o teste

Quando você selecionou alguns esquemas de cores que funcionam melhor, não tenha medo de testá-los. Para ajudá-lo a separar quais funcionam onde você deseja não apenas registrar quais cores convertem melhor , mas também com quem elas o fazem.

A melhor maneira de fazer isso é criar um estudo em que você registre qual dos seus designs mais atraiu para qual tipo de cliente. Se você seguir esse caminho, preste atenção à idade, sexo, país (e talvez estado) de origem e outros fatores que distinguem seus diferentes públicos-alvo.

Se você achar que pode dividir seu público-alvo em diferentes grupos com preferências variadas, convém criar várias páginas de destino com base em pesquisas por região ou por palavra-chave.

Faça o que fizer, não assuma simplesmente que uma página converte mais ‘porque o botão está vermelho e aqui está verde’. Raramente é simples assim. Muito raramente podemos tratar as coisas isoladamente dessa maneira. Em vez disso, o botão vermelho pode ser melhor convertido principalmente porque criou mais contraste com o restante da página ou porque a cor vermelha foi melhor com os outros elementos.

Se você puder evitar esse tipo de resposta fácil, embora demore um pouco mais para escolher o esquema de cores que melhor funcionará no seu site e no seu público, você encontrará combinações que realmente funcionam com base no seu público. quer e o que o diferencia da concorrência.

E isso pagará por essa incerteza inicial aumentada mil vezes.

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