Google AdWords … se você for como a maioria dos proprietários de empresas, a ideia de veicular anúncios no Google é tentadora e assustadora. Afinal, se você fizer isso direito, o AdWords pode transformar sua empresa . Mas, se você fizer isso errado, poderá gastar milhares de dólares e não receber absolutamente nada pelos seus problemas.

Mas nem as promessas ou os problemas que vêm com o Google AdWords realmente descrevem o que é essa plataforma de marketing ou como ela funciona. Nesta postagem, não vamos falar sobre quanto dinheiro você pode ganhar ou perder com o AdWords. Em vez disso, vamos voltar ao básico e explicar o que é a plataforma, como ela pode beneficiá-lo e como você pode começar.

O que é Google AdWords e por que preciso dele?

O que é Google AdWords?

O Google Adwords é uma plataforma de publicidade paga por clique (PPC) . Ao contrário de outras plataformas PPC, como o Facebook, o AdWords oferece aos anunciantes duas maneiras básicas de alcançar pessoas: 1) por meio da Rede de Pesquisa do Google e 2) por meio da Rede de Display do Google.

Embora essas abordagens sejam funcionalmente muito diferentes , ambas usam um sistema de licitação PPC, em que os anunciantes licitam para que seus anúncios sejam exibidos para públicos relevantes.

A Rede de Pesquisa do Google permite que você exiba seus anúncios para usuários que estão ativamente procurando as palavras-chave que você selecionou. Se você possui uma empresa de paisagismo, licita para que seu anúncio seja exibido sempre que um usuário digitar “Paisagismo em Tallahassee”. 

 

O que é Google AdWords e por que preciso dele?

Como você provavelmente pode imaginar, esses “anúncios de texto” são uma excelente oportunidade para atrair usuários que estão nos estágios de pesquisa e compra do funil de vendas digital. Os anúncios de texto são marcados com uma pequena tag “Anúncio” ao lado do URL do site.

A Rede de Display do Google funciona de maneira diferente. Em vez de exibir anúncios para usuários que estão ativamente procurando por um produto ou serviço online, “anúncios de exibição” ou “anúncios de banner” são colocados em sites que você acha que seu alvo estará.

 

Como eles não estão procurando ativamente o que você tem para vender, as pessoas geralmente têm menos probabilidade de clicar em banners. Dito isso, às vezes as pessoas não sabem o que querem até ver, então os anúncios gráficos podem ajudá-lo a chegar a clientes em potencial que talvez nunca encontrem sua empresa por conta própria.

Os anúncios gráficos também funcionam bem para campanhas de reengajamento, em que você exibe anúncios para pessoas que já visitaram seu site na esperança de fazer com que elas voltem novamente. Isso é chamado de retargeting.

Devo experimentar o Google AdWords?

Hoje em dia, existem inúmeras plataformas PPC para escolher. Você tem a plataforma de anúncios do Facebook e Instagram , anúncios do Twitter, Pins promovidos do Pinterest … a lista é infinita. Na verdade, o Google AdWords nem mesmo é a única plataforma de anúncios de mecanismo de pesquisa – Bing Ads e Yahoo Search Ads também são opções!

No entanto, apesar de toda a concorrência, o Google AdWords ainda é uma das melhores maneiras de atingir seu público-alvo.

Anúncios do Facebook e outras plataformas PPC certamente podem funcionar e podem funcionar excepcionalmente bem. Dito isso, ser capaz de alcançar clientes que estão procurando por produtos, marcas e conteúdo como o seu (não é uma opção com a maioria das plataformas de PPC de mídia social) é uma oportunidade excepcional (e lucrativa) que não deve ser subestimada. Isso poderia fornecer a você a chance de obter vendas fáceis antes que seu concorrente o fizesse.

Como criar uma campanha do Google AdWords

Depois de decidir que deseja executar campanhas do Google AdWords, você precisa se aprofundar e começar a criá-las. Clique aqui para ir para o site do AdWords e começar. Você será solicitado a criar uma conta, o que leva apenas alguns minutos.

Assim que sua conta estiver funcionando, você poderá criar campanhas.

A primeira coisa que você fará é decidir que tipo de campanha deseja criar. Você pode escolher entre os anúncios de pesquisa, a rede de display, os anúncios de compras (que mostrarão seu produto aos que procuram), os anúncios em vídeo (que serão exibidos no YouTube e em sites online) e o aplicativo universal. Para este tutorial, criaremos um anúncio de pesquisa tradicional.

O que é Google AdWords e por que preciso dele?

Em seguida, escolha a meta específica que deseja otimizar: tráfego do site, leads ou vendas.O que é Google AdWords e por que preciso dele?

Depois de fazer isso, você escolherá como planeja cumprir essas metas – será por meio de ligações, downloads de aplicativos ou visitas ao site? Você pode selecionar quantos quiser e, em seguida, adicionar os detalhes de qual site, número de telefone ou aplicativo deseja que os clientes visitem.

 

Na próxima tela, você nomeará sua campanha. Você também pode escolher se deseja ou não ativar os anúncios gráficos.

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Em seguida, adicione seu local de destino. Isso mostrará sua adição apenas para pessoas em determinados locais ou para todos, exceto pessoas em determinados locais. Você pode escolher países, estados, cidades e códigos postais. Imediatamente depois disso, defina em qual idioma seu anúncio está escrito.

O que é Google AdWords e por que preciso dele?

Na próxima seção, você pode escolher sua estratégia de lance. O CPC manual é a única opção que oferece controle total, embora as outras estratégias de lances inteligentes do Google possam ser boas para iniciantes.

 

Abaixo disso, defina seu orçamento diário, método de entrega e datas de início e término para suas campanhas. Seu método de entrega determina como seus gastos com publicidade são distribuídos.

Se você escolher “Padrão”, seus gastos com publicidade serão entregues igualmente ao longo do dia. Se você escolher “ acelerado ”, o Google vai passar pelo seu orçamento o mais rápido possível.

 

Abaixo disso, você pode adicionar extensões do AdWords para fornecer mais informações aos visualizadores (sempre uma boa ideia, especialmente porque pode aumentar o tamanho do seu anúncio de texto).

Na próxima seção, você escolherá suas palavras-chave. Agrupe palavras-chave semelhantes em um único grupo de anúncios, mas crie vários grupos de anúncios para mostrar diferentes produtos e serviços.

 

Finalmente, crie seu anúncio. Você pode inserir dois títulos e uma descrição, além de quaisquer extensões de anúncio que escolher anteriormente.

O que é Google AdWords e por que preciso dele?

Depois disso, envie seu anúncio para revisão. Você terminou oficialmente! Tudo o que resta a fazer é monitorar seu anúncio assim que ele começar.

O AdWords não é caro?

Sim, o Google AdWords pode ser um pouco caro, especialmente se você estiver em um setor altamente competitivo. Dito isso, uma campanha do AdWords bem projetada e otimizada vale bem o investimento!

A chave aqui é montar uma “campanha do AdWords otimizada e bem projetada”. Se suas campanhas do AdWords forem bem segmentadas, otimizadas corretamente e tiverem um lance de CPC apropriado, você poderá exibir anúncios direcionados a nichos responsivos dentro de seu público-alvo e estará perto de garantir um ROI positivo.

Se as campanhas não forem otimizadas ou direcionadas adequadamente, no entanto, você pode acabar gastando muito em cliques que nunca convertem. É aqui que a maioria das empresas erram – elas não perdem tempo para criar campanhas que visam e atraem especificamente as pessoas certas.

O que você realmente gasta dependerá de vários fatores no sistema de licitação, incluindo:

  • As palavras-chave específicas que você escolhe
  • Quanta competição você tem na rede (os horários de pico do ano podem causar grandes aumentos de custo)
  • O que você está realmente oferecendo

Dito isso, embora você pague por cada clique em um anúncio do AdWords, se estiver ganhando US $ 5 a 10 ou mais por cada dólar gasto no AdWords, esse é um bom investimento.

Conclusão

O Google AdWords pode ser um grande investimento, tanto em tempo quanto em dinheiro, mas é um bom investimento. A rede de pesquisa pode garantir que seus anúncios tenham uma boa classificação em pesquisas de usuários que procuram marcas como a sua, e a rede de exibição pode ser usada para reengajamento ou campanhas de descoberta. Embora o sistema possa ser complexo, há muito a ganhar com ele, e é totalmente possível executar campanhas lucrativas com CPCs baixos, mesmo com os menores orçamentos de marketing .

Precisa de ajuda para dar os primeiros passos com as campanhas do Google AdWords para sua empresa? Envie-nos uma mensagem e veja o que podemos fazer por você.

O que você acha? Você já investiu no Google AdWords? Que desafios você enfrentou com a plataforma? Que tipo de conteúdo você gostaria de ver sobre o assunto? Deixe-nos um comentário e avise-nos!