Escusado será dizer que há muito dinheiro gasto durante corridas políticas.

Várias das campanhas políticas mais caras da história foram realizadas nos últimos anos, com aproximadamente US $ 6,3 bilhões gastos em 2016 e mais de US $ 5 bilhões em gastos nas eleições de meio de mandato de 2018 nos Estados Unidos. As estimativas colocam os gastos com anúncios políticos para as próximas eleições de 2020 em mais de US $ 10 bilhões, com mais de US $ 6 milhões já sendo gastos por candidatos presidenciais, apesar de as eleições estarem a mais de um ano de distância.

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À medida que os gastos com anúncios políticos aumentam, o mesmo ocorre com o uso de plataformas de marketing digital por candidatos e grupos de ação política. De fato, dos US $ 6 milhões que já foram gastos para as eleições de 2020, estima-se que US $ 5 milhões foram destinados à publicidade nas mídias sociais .

Dado o fácil acesso aos eleitores e as ferramentas de segmentação fornecidas pela publicidade digital, a tendência para campanhas políticas altamente digitais provavelmente está apenas começando.

ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA CAMPANHAS POLÍTICAS

MARKETING ORIENTADO A DADOS

Uma razão pela qual muita publicidade política está mudando da mídia tradicional para a digital é que as plataformas digitais oferecem várias opções para oportunidades de marketing baseadas em dados.

De fato, algumas dessas oportunidades apenas recentemente se tornaram plenamente realizadas e nem sequer estavam disponíveis durante alguns ciclos eleitorais anteriores. Isso coloca as eleições de 2020 e as futuras eleições em uma posição em que campanhas e ativistas políticos podem atingir os eleitores de maneiras que antes não eram possíveis.

Essas soluções de marketing orientadas a dados incluem opções como marketing entre dispositivos que rastreiam e direcionam os hábitos dos eleitores em várias opções eletrônicas. Você provavelmente já conhece esse conceito, pois ele é usado por vários grandes varejistas; é por isso que você pode procurar um produto ou serviço no seu computador doméstico e depois receber anúncios relevantes no seu smartphone, tablet ou outro dispositivo posteriormente.

As mesmas ferramentas e táticas que foram originalmente desenvolvidas como componentes do marketing comercial multicanal e omnicanal estão agora prontas para serem usadas em campanhas políticas.

SEGMENTAÇÃO APRIMORADA DO ELEITOR

Devido à grande quantidade de dados disponíveis para profissionais de marketing político, agora há opções mais avançadas de segmentação de eleitores para anúncios políticos.

A segmentação por localização geográfica é útil ao segmentar eleitores que vivem ou trabalham em distritos ou regiões geográficas específicas; isso garante que menos dinheiro com anúncios seja desperdiçado nos eleitores que vivem fora da área em que uma mensagem política é mais relevante. Os avanços na neurociência e na teoria social também permitiram uma segmentação mais precisa de anúncios políticos com base no estado psicológico, no humor e na maneira como os espectadores reagem ao conteúdo em um nível emocional.

Esta última peça será especialmente importante no avanço da publicidade política. Os apelos à emoção são cada vez mais comuns na arena política, e ser capaz de direcionar eleitores com anúncios que tocam emoções específicas tem o potencial de ampliar ainda mais essas mensagens políticas baseadas em emoções.

Dados extraídos de testes de personalidade, resultados de questionários e muito mais podem levar em consideração a forma como esses anúncios são segmentados com base na emoção, oferecendo aos anunciantes políticos uma ferramenta muito poderosa para controlar exatamente como suas mensagens são recebidas pelo público votante.

PUBLICIDADE POLÍTICA PROGRAMÁTICA

A publicidade programática é muito popular no mundo do marketing digital; portanto, faz sentido que anunciantes políticos também desejem tirar proveito de seus benefícios.

Esses anúncios usam algoritmos e software avançados de computador para comprar espaço publicitário, conforme necessário em várias plataformas, visando consumidores específicos em contextos especificados. O apelo a campanhas políticas é óbvio, pois a publicidade programática mais uma vez concede maior controle ao anunciante quando se trata de como os espectadores são segmentados e como os anúncios são recebidos. A publicidade programática permite que os anúncios “sigam” os destinos em várias plataformas, aparecendo apenas naqueles em que a mensagem apareceria no formato ou contexto desejado do anunciante.

A publicidade programática já foi usada na política e foi, na verdade, uma das maiores diferenças nas eleições de 2016 e nas anteriores. A eleição de 2016 foi realmente considerada a primeira vez na história que a segmentação de anúncios políticos com um alto grau de precisão estava disponível para os candidatos e suas campanhas.

A programática como ferramenta de publicidade continuou evoluindo nos últimos anos e, no entanto, parece desempenhar um papel muito maior na política em frente.

OTT E PUBLICIDADE SOCIAL

Formas alternativas de publicidade, como OTT e publicidade social, também terão um papel maior na política em frente.

À medida que as plataformas OTT e de TV conectada se tornam cada vez mais comuns entre os consumidores, a riqueza de possíveis plataformas de marketing e acesso de espectadores que eles fornecem é uma oportunidade muito grande para deixar passar. Da mesma forma, com bilhões de pessoas em todo o mundo usando plataformas de mídia social, não faria sentido que anunciantes políticos não adotassem o acesso e as conexões que a publicidade social oferece.

Também é importante notar que todas essas plataformas e estratégias ainda estão evoluindo. Embora o acesso à mídia social, as taxas de adoção do OTT e as técnicas de marketing, como publicidade programática e segmentação baseada em emoções, possam ter um papel importante nas eleições de 2020, o marketing digital quase certamente desempenhará um papel ainda maior em 2024.

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À medida que a internet e a experiência humana conectada continuarem a evoluir nas próximas décadas, novas ferramentas, plataformas e oportunidades de marketing digital continuarão surgindo. Enquanto isso, os anunciantes políticos estarão lá para descobrir como incorporar essas opções em seus já extensos planos de marketing digital.