Custos médios de marketing a saber antes de começar a comercializar sua empresa

Com tantas ferramentas e plataformas disponíveis, nunca foi tão fácil expandir sua pequena empresa por meio de marketing online. Dito isto, ainda há algumas coisas importantes que você precisará considerar ao desenvolver sua estratégia de publicidade online. Um dos fatores mais importantes é o orçamento.

Esteja você trabalhando com um orçamento de bootstrap ou com pouco dinheiro de sobra, é bom saber os custos médios de publicidade antes de começar a comercializar seus negócios online. Abaixo, reunimos um guia rápido para todos os custos que você precisará considerar ao desenvolver sua estratégia de anúncios online.

Custos médios de marketing: publicidade com anúncios do Google

Dado o status do Google como o mecanismo de pesquisa mais popular, provavelmente não surpreende que o Google Ads seja a maior plataforma de anúncios online do mundo.

Ao executar campanhas de publicidade online com o Google, você tem a chance de colocar sua mensagem de marca na frente de clientes que estão procurando empresas como a sua no mecanismo de pesquisa e nos mapas do Google.

Custos médios de marketing saiba antes de começar a usar na empresa

Estes são exemplos da aparência do Google Ads na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

As pequenas empresas usam o Google Ads para gerar mais visitas ao site, receber mais telefonemas e aumentar o tráfego de pedestres para os locais das lojas físicas.

Como você pode desenvolver campanhas eficazes do Google Ads com qualquer orçamento, muitas pequenas empresas adicionam o Google Ads à sua estratégia de publicidade para maximizar seu orçamento de publicidade online.

Modelo de preço dos anúncios do Google

Antes de entrarmos nos custos médios de publicidade do Google Ads, vamos primeiro ver como o modelo de preços funciona. Existem dois tipos diferentes de campanhas de anúncios do Google que você pode lançar: Rede de Pesquisa e Display: 

 

Quando você lança campanhas publicitárias na rede de pesquisa, esses anúncios usam um modelo de pagamento por clique (PPC). Isso significa que você paga sempre que um usuário clica no seu anúncio e visita a página de destino correspondente.

Com os anúncios da Rede de Pesquisa, o Google exibe conteúdo relevante para as consultas de pesquisa dos usuários, ajudando a direcionar um tráfego mais qualificado ao site do anunciante. Esses anúncios são exibidos diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa logo acima dos resultados.

Os anúncios gráficos são exibidos na rede de display do Google em sites da Internet. A maioria desses anúncios aparece como banners. Esses anúncios são ideais se você deseja anunciar em um site que possui um público-alvo que pode ser uma boa opção para sua marca.

Custos médios de marketing saiba antes de começar a usar na empresa

Veja um exemplo de onde os anúncios gráficos podem aparecer em um site local.

Com os anúncios na Rede de Display do Google, você tem três opções principais de preço:

  • Preços de CPC – se você escolher esta opção, pagará apenas quando um usuário clicar no seu anúncio. Essa opção de preço é ideal para campanhas de anúncios que visam direcionar o tráfego do site.
  • Preços de CPM – CPM, ou custo por mil impressões, é uma opção de preço que exige que você pague pelas visualizações de anúncios com base em mil visualizações. Isso pode ser ideal para campanhas de anúncios com reconhecimento de marca.
  • Preço de CPA – o preço de custo por aquisição exige que você pague quando o anúncio levar a uma conversão. Se seu objetivo final é impulsionar as vendas, essa pode ser a melhor opção para você.

Custos médios de publicidade para anúncios PPC do Google

Os anúncios PPC do Google, exibidos no mecanismo de pesquisa, são cobrados com base no custo por clique. Isso significa que toda vez que um usuário do mecanismo de pesquisa clica no seu anúncio, você recebe uma pequena taxa.

O custo por clique é calculado de acordo com o processo de leilão de anúncios do Google. Esse processo é como o Google determina quais anúncios serão exibidos quando um usuário realizar uma pesquisa por palavra-chave relevante. O leilão também determina em qual ordem os anúncios são exibidos, bem como a taxa de CPC.

A posição do seu anúncio e o custo por clique são determinados pelo lance máximo definido (o valor máximo que você deseja pagar por cada clique) e pelo seu índice de qualidade.

Um índice de qualidade é uma medida da qualidade dos seus anúncios em uma escala de 1 a 10. Quanto maior o seu índice de qualidade, maior será sua classificação no SERP e menor será o custo por clique.

Existem vários fatores diferentes que afetarão seus custos médios de publicidade para anúncios da Rede de Pesquisa do Google. Os CPCs variam de um local geográfico para outro. Eles também variam entre os setores.

Se você estiver trabalhando em um setor mais competitivo ou se houver mais concorrência em seu local atual, poderá ter um custo por clique acima da média.

Dito isto, o custo médio de um anúncio na plataforma do Google Ads está entre US $ 1,00 e US $ 2,00 por clique. Em média, pequenas empresas que usam o Google Ads como parte de sua estratégia de publicidade online acabam gastando entre US $ 9.000 e US $ 10.000 por mês (ou US $ 100.000 a US $ 120.000 por ano).

Como dissemos antes, você não precisa começar com esse tipo de orçamento. Você pode criar campanhas bem-sucedidas do Google Ads em praticamente qualquer orçamento. Mas somente se você tiver experiência com a plataforma e souber como obter os melhores resultados.

Custos médios de publicidade para a Rede de Display do Google (GDN)

Os anúncios na Rede de Display do Google tendem a ter taxas de cliques mais baixas do que os anúncios exibidos no mecanismo de pesquisa do Google. No entanto, existem opções atraentes de segmentação e oportunidades de remarketing que permitem que você aproveite essa rede de publicidade para expandir seus negócios. Quanto mais altas as taxas de cliques que você conseguir, maior será o retorno do investimento em seus gastos com anúncios.

O custo médio por clique de um anúncio na Rede de Display é de US $ 0,58. Novamente, o custo médio pode ser mais ou menos dependendo do setor em que sua empresa atua.

Embora a maioria dos setores tenda a ter um custo baixo por clique na rede de display, as empresas do setor de serviços de emprego apresentam um CPC mais alto de US $ 1,66 por clique. Isso é seguido pelo setor imobiliário com taxa de CPC de US $ 0,88.

Custos médios de marketing: Quanto custam os anúncios do Facebook?

O Facebook é a rede social mais popular e amplamente usada no mundo. Portanto, não é de surpreender que o Facebook também seja uma plataforma popular de publicidade online.

Os anúncios do Facebook provaram ser acessíveis e eficazes para ajudar as marcas a atingirem seus objetivos. Muitas pequenas empresas confiam nos anúncios do Facebook para alcançar novos públicos, direcionar o tráfego do site e melhorar as conversões o ano todo.

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O Facebook oferece uma variedade de tipos de anúncios diferentes, com base em suas metas de publicidade online.

O Facebook é uma ótima plataforma de publicidade online para pequenas empresas, pois permite que essas marcas cheguem a consumidores com maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços. O Facebook oferece opções sofisticadas de segmentação que permitem às marcas alcançar públicos-alvo relevantes com base em suas informações demográficas, interesses e comportamentos.

Quanto mais tráfego relevante você direcionar para o site, mais oportunidades terá para envolver compradores qualificados.

Modelo de preços de anúncios no Facebook

Antes de mergulharmos nos custos médios de publicidade para anúncios do Facebook, vamos falar um pouco sobre a estrutura de preços dessa plataforma de anúncios.

O modelo de preços do Facebook Ads é muito semelhante ao modelo de preços de pesquisa do Google. As marcas que estão anunciando no Facebook definirão um orçamento diário ou semanal para sua campanha publicitária. E quando esse orçamento é atingido, os anúncios são pausados.

Ao usar anúncios do Facebook, você tem controle sobre como seu orçamento é alocado. Você pode definir lances máximos para diferentes campanhas. Além do seu orçamento diário, você também pode definir lances para controlar quanto gasta para que os usuários realizem determinadas ações, como baixar o aplicativo ou inscrever-se na sua lista de marketing por email.

Um dos maiores benefícios do modelo de preços do Facebook é que ele permite que você tenha mais controle sobre como o orçamento do seu anúncio é gasto, o que ajuda você a aproveitar ao máximo seus gastos com anúncios.

No entanto, o modelo de preços também pode ser um pouco confuso para quem é novo na plataforma de anúncios. Não é tão simples quanto o modelo PPC para anúncios de pesquisa do Google. É por isso que muitas pequenas empresas contam com uma agência de publicidade do Facebook para ajudar no início de suas campanhas publicitárias.

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O painel do Facebook Ads Manager informa o custo de cada campanha publicitária.

Custos médios de publicidade para anúncios no Facebook

Mais recentemente, o custo médio por clique de um anúncio do Facebook é de US $ 1,72. O CPM médio, ou custo por 1.000 impressões, é de US $ 7,19.

Embora o orçamento médio sugerido dependa de vários fatores, incluindo seu setor, nicho e localização. Muitas pequenas empresas planejam gastar de US $ 0,50 a US $ 1,00 por fã. Isso precisará ser ajustado de acordo com suas metas (reconhecimento da marca, downloads de aplicativos, visitas ao site etc.).

E hoje, o Facebook permite anunciar em: 

  • Facebook
  • Instagram
  • Mensageiro
  • Rede de Audiência

Na maioria das vezes, os CPCs do Facebook são bastante baixos entre os setores. Mesmo os setores mais caros, como finanças e seguros, serviços ao cliente e melhorias domésticas, ainda têm custos médios de publicidade relativamente baixos. (Os CPCs são de US $ 3,77, US $ 3,08 e US $ 2,93, respectivamente.) Essa é uma ótima notícia para pequenas empresas que desejam alcançar seu público-alvo e ainda gerar um retorno atraente sobre o investimento.

De fato, o Facebook Ads é uma ótima maneira de anunciar sua empresa online. Ele fornece opções altamente direcionadas, permitindo maximizar seu orçamento.

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Portanto, mesmo com um orçamento limitado, você pode lançar campanhas de anúncios eficazes no Facebook, considerando o custo geralmente baixo do lançamento dessas campanhas.

Como mencionamos anteriormente, a plataforma de anúncios do Facebook facilita muito para os anunciantes controlar seus custos em geral, o que é ideal para pequenas empresas que estão começando com orçamentos de anúncios mais baixos.

Custos médios de marketing: Quanto custam os anúncios do Instagram?

O Facebook adquiriu o Instagram em 2012 como parte de um plano estratégico para dominar o mundo das mídias sociais. Essa aquisição estratégica também permitiu ao Facebook expandir sua plataforma de publicidade e gerar ainda mais receita de publicidade online por meio de anúncios no Instagram.

Essa plataforma de anúncios se tornou um excelente meio para as marcas visuais alcançarem e envolverem seu público alvo por meio de conteúdo atraente em anúncios gráficos e em vídeo.

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Assim como os anúncios do Facebook, os anúncios do Instagram oferecem diferentes formatos com base nas suas metas de anúncio.

A melhor parte dos anúncios do Instagram é que eles não são tão perturbadores quanto outros tipos de anúncios online. O Instagram cria uma experiência de anúncio perfeita, colocando o conteúdo do anúncio diretamente no feed do usuário do Instagram.

Isso significa que o conteúdo do seu anúncio pode parecer com conteúdo orgânico com os mesmos visuais e vídeos atraentes que os usuários esperam de suas contas favoritas do Instagram. Isso torna os anúncios do Instagram um ótimo complemento para sua estratégia geral de marketing no Instagram .

Modelo de preços de anúncios do Instagram

A publicidade no Instagram faz parte da plataforma de publicidade do Facebook. Dessa forma, o modelo de preços do Instagram é muito semelhante ao dos anúncios do Facebook. Isso é muito conveniente para marcas que planejam lançar campanhas no Facebook e no Instagram. Você só precisa se familiarizar com uma plataforma de anúncios e acessar um painel para gerenciar os dois tipos de campanhas de mídia social!

Como parte da rede de publicidade do Facebook, os anúncios do Instagram são comprados pelo mesmo tipo de sistema de leilão que os anúncios do Facebook. Como anunciante, você definiria o orçamento da sua campanha de publicidade por dia ou ao longo da vida útil da campanha. Você também definiria um lance, que é o valor máximo que deseja gastar no objetivo do anúncio.

Seu CPC é então definido com base em quem vence o leilão. O anúncio que cria mais valor para os usuários vence o leilão, obtendo o CPC mínimo. O valor é medido com base em:

  • O lance do anunciante
  • Qual a probabilidade de os usuários executarem a ação em que o anúncio é otimizado
  • A qualidade e a relevância do conteúdo do anúncio

Custos médios de marketing saiba antes de começar a usar na empresa

Depois de saber como criar anúncios do Facebook na plataforma, é fácil desenvolver anúncios no Instagram.

Custos médios de publicidade no Instagram

Há pouco tempo, os custos médios de publicidade do Instagram estavam bem abaixo dos anúncios do Facebook. De fato, os anúncios CPM para Instagram costumavam custar cerca de metade do preço do CPM para anúncios no Facebook. Quando o Instagram permitiu aos anunciantes o lançamento de campanhas publicitárias na plataforma de mídia social, o CPM médio ficou entre US $ 5 e US $ 6,50.

No entanto, recentemente, a diferença entre os custos de publicidade no Facebook e Instagram agora se tornou muito menor – tornando o custo médio para anunciar no Instagram muito semelhante ao custo médio para anunciar no Facebook. O CPM médio para Instagram agora está em torno de US $ 10, o que está muito próximo do mesmo preço que o CPM médio do Facebook.

O aumento nos custos com anúncios no Instagram é provavelmente devido ao aumento da popularidade dessa plataforma visual de mídia social.

Mas é importante olhar para os custos de publicidade do Instagram à luz das opções de segmentação poderosas e granulares que o Facebook oferece para anúncios do Instagram. Ser capaz de captar a atenção do público certo com seus anúncios do Instagram significa que sua marca pode obter um melhor retorno do investimento em seus gastos com anúncios.

Outra coisa importante a considerar ao analisar os custos com anúncios no Instagram é o fato de o envolvimento do usuário ser significativo no Instagram.

Com altas taxas de engajamento, o Instagram oferece a plataforma ideal para marcas que não apenas querem captar a atenção de seu público, mas também fazem com que se envolvam de maneiras significativas.

Veja como as taxas de engajamento do Instagram se comparam a outras plataformas de mídia social:

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Uma porcentagem maior de seguidores no Instagram das marcas interage com seu conteúdo do que qualquer outro canal de mídia social.

As taxas de engajamento no Instagram mostram que a publicidade nessa plataforma de mídia social tem o potencial de mudar a maneira como você vê o engajamento dos seguidores.

Essa é uma notícia interessante para pequenas empresas que desejam melhorar as taxas de engajamento, mesmo com um orçamento limitado de anúncios online!

Se o objetivo da sua campanha depende do engajamento, o Instagram pode ser o lugar perfeito para lançar sua campanha.

Além disso, é fácil controlar seus gastos com anúncios do Instagram. Como você está usando a plataforma de anúncios do Facebook para lançar campanhas, você pode gerenciar suas campanhas da mesma maneira que faria com as campanhas do Facebook – por meio do Facebook Ads Manager.

Você também pode testar diferentes estratégias para ver qual fornece o melhor ROI. Do conteúdo do anúncio nativo às diferentes técnicas de segmentação, aproveitando o redirecionamento para alcançar os visitantes anteriores do site – existem muitas opções diferentes para ajudar você a aproveitar ao máximo seus gastos com anúncios no Instagram.

Obtenha ajuda especializada com publicidade online

Agora que você conhece os custos médios de publicidade de três das maiores plataformas de anúncios usadas pelas pequenas empresas atualmente, comece a planejar sua própria estratégia de anúncios.

Lembre-se, os números acima são apenas uma estimativa.

O gasto real com anúncios dependerá do seu setor, local, objetivos do anúncio e outros fatores que afetam os preços nessas plataformas de publicidade online.

Outro aspecto a ter em mente é que você pode testar opções diferentes e ajustar sua estratégia para reduzir seu CPC e reduzir custos ao longo do tempo.

Embora o teste seja uma parte vital da otimização da campanha de anúncios online, também pode ser difícil para aqueles que não têm experiência no desenvolvimento e na implementação desses tipos de anúncios online. Se você não possui experiência interna nas plataformas de publicidade do Google Ads, Facebook ou Instagram, talvez seja hora de chamar os especialistas.

Como cada clique de usuário custa dinheiro à sua empresa, você quer ter certeza de atrair o tipo certo de tráfego. A contratação de uma agência de marketing digital especializada em publicidade online pode ajudar a garantir que você aproveite ao máximo seu orçamento de anúncio.

Neto Menezes Marketing não é apenas uma agência de anúncios do Google , mas também oferecemos publicidade no Facebook e serviços de publicidade no Instagram para ajudar sua marca a desenvolver e implementar uma estratégia robusta de anúncios online.

Entre em contato hoje mesmo para saber mais sobre como podemos ajudá-lo a melhorar seu alcance online e direcionar tráfego mais qualificado de volta ao seu site por meio de publicidade online.