Você está usando o Pinterest para negócios atualmente? Caso contrário, talvez seja hora de colocar algumas ações em prática – especialmente agora que a empresa se tornou pública sob o código “PINS”.

O Pinterest oferece às empresas uma proposta bastante única. Como outras redes de mídia social, é um lugar para se conectar com amigos e influenciadores . Mas como um mecanismo de pesquisa visual e ” ferramenta de produtividade para planejar seus sonhos “, também é muito mais do que isso.

Os pinners chegam à plataforma em busca de inspiração – ou “Pinspiration”. Eles estão planejando seus casamentos, férias de sonho e jantares de férias. E por isso, eles não são apenas receptivos ao conteúdo da marca – eles o consideram útil .

Este artigo abordará todos os princípios básicos do Pinterest para negócios, incluindo:

  • Por que o Pinterest pode ser ideal para você
  • Importante jargão do Pinterest que você deve conhecer
  • Como configurar uma conta comercial do Pinterest
  • Como multitarefa e usar o Pinterest com o Hootsuite
  • 8 estratégias que ajudarão sua empresa a encontrar sucesso

Vamos começar.

Bônus: faça o download de um guia gratuito que ensina como ganhar dinheiro no Pinterest em seis etapas fáceis usando as ferramentas que você já possui.

Por que usar o Pinterest para negócios?

Esses são alguns dos principais motivos pelos quais o marketing do Pinterest pode ser adequado para sua empresa.

O Pinterest é a quarta plataforma de mídia social mais popular nos Estados Unidos.

Ele está à frente do Twitter, LinkedIn, Whatsapp e Snapchat. Aproximadamente 28% dos adultos nos EUA têm uma conta no Pinterest. Isso representa mais de uma em cada quatro pessoas e uma em cada dois millennials dos EUA (de acordo com dados de usuários proprietários do Pinterest).

O Pinterest também tem uma forte presença global.

De 2018 ao terceiro trimestre de 2019, a base internacional da plataforma de usuários ativos mensais cresceu 38%, de 171 para 235 milhões .

Mais pessoas estão usando o Pinterest do que nunca.

Desde o ano passado, o número de Pinners que usam o Pinterest todos os meses aumentou 28%, para 322 milhões de usuários ativos mensais.

A pesquisa visual está em ascensão.

Como um “mecanismo de descoberta visual”, o Pinterest é a única plataforma de mídia social a oferecer pesquisa visual. Isso é enorme, já que 62% dos Geradores Z e da geração Y dizem que gostariam de pesquisar por imagem. Segundo a empresa, o Pinterest Lens agora pode identificar mais de 2,5 bilhões de objetos domésticos e de moda.

O Pinterest é popular entre as mulheres, especialmente as mães.

Mais de dois terços da base do Pinterest são mulheres. Nos Estados Unidos, 8 em cada 10 mães estão na plataforma. E quando se trata de comprar produtos e serviços domésticos, as mulheres são as principais tomadoras de decisão .

As pessoas usam o Pinterest para fazer compras.

Cerca de 84% dos usuários semanais usam o Pinterest para ajudar a decidir o que comprar. Segundo o Pinterest, 55% dos Pinners estão procurando produtos especificamente. E 83% dos usuários semanais fizeram uma compra com base no conteúdo que veem das marcas no Pinterest.

Os pinos aumentam a exposição da marca.

Pinners gostam de descobrir novos produtos. De fato, 75% dos usuários do Pinterest dizem estar “muito interessados” em novos produtos, em comparação com 55% em outros canais digitais. E isso funciona. Cerca de 77% dos usuários semanais descobrem regularmente novas marcas e produtos no Pinterest.

O Pinterest inspira as pessoas.

As pessoas usam o Pinterest para procurar idéias e planejar eventos especiais. Cerca de 95% dos membros dizem que o Pinterest os inspira e 91% dizem que o Pinterest os ajuda a atingir seus objetivos.

No Pinterest, sua marca pode ser mais do que apenas uma marca. Seja uma fonte de inspiração ou desempenhe um papel mais significativo para seus clientes em suas vidas diárias.

Pinterest para empresas: termos importantes a conhecer

Como todo site de mídia social, o Pinterest tem sua própria linguagem. Considere este glossário para todas as coisas do Pinterest Business.

Pinner

O LinkedIn possui membros, o Instagram possui gramáticas e o Pinterest possui Pinners. “Pinner” é o termo de marca para uma pessoa que usa o Pinterest.

Pinos

Um alfinete é o principal tipo de postagem publicada no Pinterest. Os pinos incluem uma imagem ou vídeo, texto e podem ser vinculados a uma fonte original.

RePins

Um RePin ocorre quando alguém fixa uma postagem que não criou em uma de suas placas.

Pins promovidos

Os pinos promovidos são pinos regulares que as empresas pagaram para promover. Esses pinos aparecem no feed inicial e nos resultados da pesquisa e incluem um rótulo “Promovido”. Pinos de vídeo, carrossel e pinos de aplicativos promovidos também estão disponíveis. Saiba mais sobre as opções de anúncio do Pinterest .

Rich Pins

Os Rich Pins fornecem mais informações sobre o pino, desde informações de preços até botões de instalação. Eles estão disponíveis em quatro formatos: Pins de produto, Pins de receita, Pins de artigo e Pins de aplicativo.

Compre o Look Pins

Com os pinos Comprar a aparência, as empresas podem adicionar tags de produtos a seus criativos. Isso possibilita que os Pinners comprem a aparência tocando nos pontos brancos do pino. No final de 2019, os anúncios Shop the Look ainda estão sendo lançados na plataforma.

Pranchas

Os painéis do Pinterest são como um analógico digital para os painéis de humor. Eles são usados ​​para agrupar pinos em torno de um determinado tema ou tópico. Por exemplo, você pode criar um quadro para o lançamento de um produto ou conteúdo sazonal.

Placas do grupo

As placas de grupo são iguais às placas, exceto que mais de uma pessoa pode adicionar conteúdo. A maioria das diretorias do grupo – 98%, de fato – tem menos de cinco membros.

Secret Boards

Um quadro secreto só pode ser visto por seu criador e colaboradores convidados. Ao criar um, você verá um símbolo de cadeado ao lado do nome do quadro. Estes são úteis para planejar que você não deseja tornar público.

Placas Protegidas

As placas protegidas hospedam pinos promovidos e estão disponíveis apenas para anunciantes. Os pinos dessas placas podem ser vistos no Pinterest, mas as placas não são exibidas nas páginas de perfil.

Botão Salvar

O botão Salvar é um plugin do navegador Pinterest para Chrome, Firefox ou Microsoft Edge. Você pode instalá-lo em seu site para que os Pinners possam salvar seus produtos nas placas do Pinterest.

Informações do público alvo

As contas comerciais do Pinterest têm acesso às análises por meio do Audience Insights. Saiba mais sobre como usar a plataforma e quais métricas você deve acompanhar.

Pinterest Lens

Disponível em dispositivos Android e Apple, o Pinterest Lens é uma ferramenta de câmera que permite aos usuários tirar uma foto ou algo assim e encontrar conteúdo relacionado no site. É basicamente Shazam, mas para imagens, sustentadas pelo reconhecimento de imagens e pela tecnologia de aprendizado de máquina.

Leia também:

Pincodes

Pincodes como essencialmente códigos QR ou a versão do Snapcodes do Pinterest . Eles podem ser digitalizados digitalmente, ou em pacotes e displays e vinculados ao quadro de perfil.

Como configurar uma conta comercial do Pinterest

Existem três maneiras de criar uma conta comercial no Pinterest. Você pode adicionar um perfil comercial à sua conta pessoal, converter sua conta pessoal ou criar uma nova conta comercial. Mostraremos como começar do zero, pois muitas das etapas a seguir são as mesmas.

1. Acesse pinterest.com/business/create.

Se você possui uma conta pessoal, precisará sair primeiro. Digite seu email e uma nova senha e clique em Criar Conta .

Como usar o Pinterest para empresas: 8 estratégias que você precisa conhecer

2. Depois de escolher seu idioma e local, adicione o nome da sua empresa.

Em seguida, escolha a descrição que melhor se adequá ao que sua empresa faz e adicione um link ao seu site.

Como usar o Pinterest para empresas: 8 estratégias que você precisa conhecer

3. Conecte suas contas Instagram, YouTube e / ou Etsy.

Isso garante que os pinos desses sites sejam atribuídos à sua empresa. Além disso, você também poderá acompanhar análises relacionadas.

Como usar o Pinterest para empresas: 8 estratégias que você precisa conhecer

4. Informe o Pinterest se você planeja exibir anúncios na plataforma.

Você também pode optar por fornecer informações de contato para um representante entrar em contato.

Como usar o Pinterest para empresas: 8 estratégias que você precisa conhecer

5. Edite seu perfil.

Para chegar lá no painel do hub de negócios, clique no ícone de lápis ao lado do seu nome. Você pode alterar o nome do seu perfil, pois ele recebe automaticamente do e-mail que você usa.

Adicione uma foto de perfil que represente sua marca. As dimensões devem ser 165 x 165 pixels. Ao preencher a seção sobre, tente incluir algumas palavras chave. Clique em Concluído para salvar.

Como usar o Pinterest para empresas: 8 estratégias que você precisa conhecer

6. Clique em Reivindicar no menu à esquerda para reivindicar seu site.

Isso permitirá que você acompanhe as análises do site. Além disso, todos os pinos vinculados a uma conta reivindicada incluem sua foto do perfil e o botão seguir. Isso significa melhor visibilidade e, potencialmente, mais a seguir.

Como usar o Pinterest para empresas: 8 estratégias que você precisa conhecer

7. Crie um quadro no Pinterest.

No seu perfil, clique no sinal de adição em Criar uma placa . Adicione um título descritivo. Depois disso, encontre o quadro em seu perfil e clique no ícone de lápis.

Adicione uma descrição que inclua palavras chave.

Escolha uma categoria para o seu quadro. Isso ajuda no SEO.

Carregue uma foto de capa apropriada.

8. Crie seu primeiro Pin .

No painel, clique no sinal de mais no canto superior direito.

Adicione um título e uma descrição. Certifique-se de incluir palavras chave e hashtags relacionadas.

Inclua um link de destino. Teste para verificar se funciona e se corresponde ao conteúdo do alfinete.

Carregar uma imagem ou vídeo. Você pode cortar, tropeçar e adicionar logotipos e texto no editor de pinos. Certifique-se de usar um arquivo de alta qualidade. Encontre as especificações aqui.

Clique em Publicar e escolha o quadro ao qual deseja adicioná-lo.

Como usar o Pinterest para empresas: 8 estratégias que você precisa conhecer

Dica profissional: considere instalar o botão Salvar do Pinterest. Isso ajuda a preencher facilmente seus painéis com conteúdo do seu site ou de qualquer outro lugar. Ou tente os Catálogos do Pinterest para transformar produtos em pinos de uma só vez.

9. Escolha uma foto de capa para o seu perfil.

Na sua página de perfil, clique no ícone de lápis acima da imagem. O Pinterest o preenche automaticamente com peças criativas de seus pinos ou quadros. Escolha o quadro ou fixe o criativo.

Em breve, as empresas poderão adicionar vídeos às capas.

Como usar o Pinterest para empresas: 8 estratégias que você precisa conhecer

10. Adicione a tag Pinterest.

Se você planeja anunciar no Pinterest, adicione a tag Pinterest ao seu site. Isso permitirá que você acompanhe as conversões e entenda o que as pessoas fazem no seu site depois de ver seus pinos.

Agora que sua conta comercial do Pinterest está configurada, você precisará começar a atrair seguidores.

Como usar o Pinterest com o Hootsuite

A integração da Hootsuite com o Pinterest permite otimizar suas tarefas de marketing do Pinterest. Se você gerencia várias contas, membros da equipe ou canais de mídia social, pode acompanhar tudo diretamente do painel da Hootsuite.

  • Economize tempo: o Hootsuite permite criar e agendar Pins e publicá-los em várias contas ao mesmo tempo.
  • Melhora o trabalho em equipe: garanta que o conteúdo seja consistente entre os membros da equipe enviando pinos para aprovação e usando as ferramentas de colaboração da Hootsuite.
  • Gerencie vários canais: veja se seus esforços de marketing no Pinterest se comparam ao marketing no Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e Twitter.

Usando o Pinterest para negócios: 8 dicas e táticas

Essas dicas e táticas ajudarão você a definir sua estratégia de marketing no Pinterest.

1. Crie conteúdo cativante

Os recursos visuais falam muito no Pinterest. De fato, em um estudo do Pinterest, 85% dos Pinners atribuem mais importância ao visual do que ao texto. Mas isso não significa que você deva relaxar a sua cópia. Seus pinos devem ser projetados para serem entregues em todas as frentes.

O que faz um bom alfinete?

  • Imagens verticais. Exatamente 85% dos Pinners estão no celular. Fotografe com uma proporção de 2: 3 para que sua imagem não fique truncada e procure a melhor qualidade.
  • Cópia descritiva. Diga às pessoas o que elas estão vendo e incentive-as a querer aprender mais.
  • Sobreposição de texto. Considere incluir um título que reforce sua mensagem.
  • Marca de bom gosto. Inclua seu logotipo para que sua marca não se perca no RePin shuffle.
  • Boa narrativa. Depois de conectar as pessoas, mostre sua marca em ação. Dessa forma, os Pinners podem se imaginar como clientes.

Dentyne

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Glossier

Salvarde glossier.comBálsamo de cereja Dotcom.Pele primeiro.Maquiagem segundo.Glossier: compre os novos itens essenciais de beleza.Tipos: Cuidados com a pele essenciais, Maquiagem feliz, Cuidados com o corpo de alto desempenho110Belezabrilhantena vida real

Nike

SalvarNike.comConheça as limitações.Então desafie-os.Fique motivado para se mover com apoio e conforto no Nike Pro Bra.27K +Inspiração criativa doPinterest for Business

L’Occitane

2. Pin consistentemente

O Pinterest recomenda fixar algo uma vez por dia. Isso é mais eficaz do que criar um quadro e preenchê-lo de uma só vez. Fixar regularmente garante que seu conteúdo alcance um público maior.

Você pode agendar Pins no Pinterest ou Hootsuite para garantir que sua conta permaneça consistente. Aproveite o Insights do público-alvo para determinar quando seu conteúdo obtém o maior envolvimento. É sempre melhor publicar quando a maior parte do seu público está online.

3. Planeje com antecedência o conteúdo sazonal

Pinners gostam de planejar com antecedência. Muito à frente. Isso significa que as marcas precisam ser planejadoras ainda melhores. O Pinterest recomenda compartilhar conteúdo sazonal com 30 a 45 dias de antecedência.

Estações e feriados são grandes oportunidades para as marcas. Mais de 56 milhões de pesquisas foram feitas em 2018 no Dia dos Namorados, 227 milhões no Halloween e 321 milhões nos feriados de dezembro.

Não é de surpreender que o conteúdo oportuno receba um impulso de feriado correspondente. De acordo com o Pinterest, os pins promovidos que se alinham aos momentos da vida e aos feriados aumentam 22% nas vendas online.

Consulte o planejador sazonal do Pinterest para obter inspiração. Escolha feriados nos quais sua marca possa criar conteúdo e use as palavras chave corretas.

Como usar o Pinterest para empresas: 8 estratégias que você precisa conhecer

Tim Hortons, Dia dos Namorados

SalvarPinterestComemore o Dia dos Namorados com Tim Hortons!Veja nosso quadro para obter mais inspiração de rosquinha.181Tim HortonsDia dos Namorados Donut Inspiração

Fluxo De Refrigerante, Natal

Salvarsodastream.caFacilite as receitas de férias com o SodaStream adicionando espumante a cada copo com o toque de um botão.Toque no PIN para ver a tendência.984Pacotes de férias para Sodastream Canadá

Oreo, Ação de Graças

SalvarSnackworksFeitas com queijo creme, milho doce e biscoitos, essas bolas de biscoito OREO de Ação de Graças são garantidas para agradar a qualquer hóspede!44K +1Inspiração criativa doPinterest for Business

4. Use placas para conectar-se aos Pinners

Dê aos Pinners um motivo para seguir seu painel do Pinterest. Crie uma série de tutoriais ou bricolage. Ou escolha um quadro cheio de clientes que usam seus produtos.

Em seu perfil do Pinterest, a marca de cosméticos Glossier tem painéis separados para lábios, sobrancelhas e outras idéias de maquiagem. Há também um quadro com mais de 150 idéias de maquiagem. Mas é o conselho mais popular de longe, é um conselho de grupo chamado BEAUTYCHAT .

Como a empresa explica em sua descrição, este fórum é um espaço com curadoria para influenciadores e parceiros compartilharem seu conteúdo de beleza. As regras de participação estão claramente definidas, incluindo um limite de quantos pinos podem ser adicionados por dia.

A placa agora tem mais de meio milhão de seguidores e mais de 2.500 pinos – mais de seis vezes a quantidade de qualquer outra placa.

Além disso, o Pinterest lançou recentemente novos recursos do quadro de grupo , para que você possa reagir facilmente às postagens compartilhadas por membros do grupo.

5. Otimize para o Pinterest SEO

Afinal, o Pinterest é um mecanismo de pesquisa visual.

Assim como qualquer mecanismo de pesquisa, as palavras chave são a base para a descoberta de conteúdo no Pinterest. É por isso que é importante usá-los nos nomes e nas descrições de sua empresa, quadro e alfinete. Hashtags também são úteis, principalmente porque os Pinners podem seguir aqueles em que estão interessados.

Além de fazer uma boa pesquisa de palavras chave, há várias coisas que você pode fazer para otimizar o SEO no Pinterest. Desde fixar o conteúdo do seu site até aumentar o engajamento, fornecemos as principais maneiras de classificar com o SEO do Pinterest .

6. Crie uma estratégia de conteúdo que ofereça

Quase todas as pesquisas no Pinterest são sem marca. Cerca de 97%, de fato . Isso significa que há muitas oportunidades para que as marcas sejam descobertas – especialmente quando há conteúdo forte e estratégias de SEO.

A exposição é importante, mas é necessário seguir uma boa estratégia de conteúdo. Como o Pinterest recomenda , os profissionais de marketing devem: “Construir uma estratégia que leve os consumidores do conhecimento para a compra” Depois que um Pinner mostra interesse, seu conteúdo deve levá-lo ao funil de marketing , do interesse à decisão e à ação.

Como usar o Pinterest para empresas: 8 estratégias que você precisa conhecer

No Pinterest, as marcas devem se conectar rapidamente aos Pinners envolvidos. As descobertas de um estudo recente do Oracle Data Cloud mostram que, quando se trata de bens de consumo embalados, os Pinners eram mais propensos a experimentar um novo produto nos 10 meses seguintes ao seu lançamento.

O takeaway? “Pesquise muito sobre a mídia no início da campanha”, diz o Pinterest .

 7. Segmente os Pinners certos com anúncios

Outra maneira eficaz de seguir no Pinterest é com anúncios. O Pinterest permite que os anunciantes segmentem anúncios com base em palavras chave, interesses, local, idade e outros dados demográficos.

Enquanto isso, a segmentação por público alvo permite que os anunciantes alcancem os seguintes grupos:

  • Listas de clientes, como assinantes de boletins
  • Pessoas que visitaram seu site
  • Pessoas que se envolveram com seus Pins
  • Pessoas que se envolveram com conteúdo semelhante

Um público semelhante também pode ser criado para ajudar os profissionais de marketing a encontrar pessoas semelhantes aos seus clientes. Basta escolher um público existente como fonte e o Pinterest encontrará Pinners com a mesma opinião para você.

Saiba tudo o que você precisa saber sobre publicidade no Pinterest .

8. Facilite a compra dos Pinners

Pinners, como sabemos, gostam de fazer compras. Então, facilite para eles.

Uma maneira de fazer isso é usando os pinos Shop the Look . Esses pinos agilizam o processo de varejo online, permitindo que as pessoas cliquem na decoração da casa ou no item de moda específico que lhes interessa. Os links os levam diretamente para a página do produto, para que eles possam comprar algo imediatamente, se desejarem.

O Pinterest também introduziu recentemente uma guia Loja para perfis de negócios. Essa guia dedicada permite que os Pinners comprem os produtos de uma empresa diretamente de seu perfil. Embora ainda seja novo, mostra a promessa de ser um ponto de venda eficaz para as empresas.

Como usar o Pinterest para empresas: 8 estratégias que você precisa conhecer

Como usar o Pinterest para empresas: 8 estratégias que você precisa conhecer

Lembre-se de que todos os seus esforços no Pinterest podem ser aprimorados prestando muita atenção ao Pinterest Analytics . Fique por dentro das Insights do público alvo para planejar e refinar seu trabalho.