O Google Ads pode ser assustador, especialmente para iniciantes ou para aqueles que não têm muita experiência. Confie em mim, eu estive lá. Você pode estar se perguntando: “Qual é o sentido da licitação? Existe um leilão de palavras-chave? Por que um grande lance não garante um anúncio no Google? ”

Mas não se preocupe! Se você deseja aprender a anunciar no Google, veio ao lugar certo.

Neste artigo, forneceremos uma visão geral rápida de como anunciar no Google e os conceitos básicos que você precisa entender antes de começar a exibir anúncios.

Anunciar no Google com o Google Ads é uma das melhores decisões que você pode tomar para expandir seu alcance, encontrar novos clientes e expandir seus negócios. O Google AdWords é a maior e mais usada plataforma de publicidade on-line do mundo e, ao anunciar no Google, sua empresa pode atingir um público potencial de milhões.

Como anunciar no Google: Dando os primeiros passos com o Google AdWords

Como anunciar no Google com o Google Ads

Para anunciar no Google com o Google Ads, você precisará de uma conta do Google Ads (anteriormente conhecida como Google AdWords). A publicidade no Google com o Google Ads requer uma conta do Google Ads, que você pode criar gratuitamente na página oficial do Google Ads.

Obviamente, criar sua conta do Google Ads é apenas o primeiro passo. Em seguida, você precisará criar suas campanhas.

Aqui está um processo de oito etapas para criar suas primeiras campanhas no Google AdWords (clique no link de cada etapa para saber mais):

  1. Decida quais são seus objetivos
  2. Crie suas personas de comprador
  3. Pesquise suas palavras-chave
  4. Escolha seus orçamentos e lances
  5. Crie sua estrutura de campanha
  6. Escreva sua cópia do anúncio
  7. Projetar e publicar páginas de destino
  8. Configurar o acompanhamento de conversões

Para um guia passo a passo da criação de suas primeiras campanhas, confira este vídeo:

Simples o suficiente, certo? Infelizmente, embora seja bastante fácil começar a anunciar no Google, anunciar com sucesso no Google é outra história.

A cobertura de todas as nuances possíveis de otimização está além do escopo deste artigo (mas confira o restante do blog para centenas de dicas que você pode usar para aproveitar ao máximo suas campanhas). Portanto, neste artigo, focaremos na pedra angular do sistema de publicidade do Google: o processo de leilão.

Como a publicidade no Google funciona

O Google Ads é uma plataforma de publicidade paga por clique (PPC) , o que significa que você paga para direcionar o tráfego para seu site e / ou páginas de destino. No entanto, anunciar no Google não é tão simples quanto dizer: “Quero pagar X por cada clique”.

Infelizmente, você não é a única empresa que deseja cliques dos usuários do Google. Para garantir que seus anúncios sejam vistos, você deve superar a concorrência. O leilão do Google é muito parecido com qualquer outro leilão, exceto que o Google se importa com mais do que apenas seu dinheiro – eles também levam em consideração a relevância e a qualidade dos seus anúncios.

Portanto, se você criar anúncios de alta qualidade, poderá pagar menos por clique que a concorrência … e ainda superá-los!

Ao contrário da publicidade gráfica , em que você faz lances para exibir seus anúncios em vários sites da Web, os anunciantes do Google Ads fazem lances para palavras-chave específicas na esperança de exibir seus anúncios quando clientes em potencial pesquisam essas palavras-chave no Google.

Dependendo da qualidade dos anúncios e do lance máximo , o Google decide em que ordem os anúncios são exibidos aos usuários e, em seguida, cabe ao seu anúncio atrair a atenção de um cliente em potencial e convencê-lo a clicar.

O processo de leilão

Quando a maioria das pessoas pensa em um leilão, elas imaginam gastar muito dinheiro para comprar o item que desejam. Os leilões do Google Ads não funcionam dessa maneira. Em vez disso, você define lances para uma palavra-chave que considera relevante para as pesquisas.

Em um leilão do Google Ads, você pode fazer lances praticamente para qualquer quantia, mas lembre-se de que o Google Ads é uma plataforma baseada em PPC, por isso pode ser caro, principalmente se você não sabe o que está fazendo.

De fato, não há garantia de que seu anúncio seja exibido! (mas mais sobre isso mais tarde.)

Quando alguém faz uma pesquisa que inclui uma de suas palavras-chave alvo , o Google analisa as palavras-chave que você oferece e decide quais palavras são relevantes para as que acabaram de ser pesquisadas. É importante observar que o Google não sugere um anúncio inútil para alguém que usa o site. Isso poderia prejudicar a credibilidade deles e faria você pagar por palavras inúteis. É por isso que ser relevante é importante.

Classificação do anúncio do Google

A classificação dos anúncios determina onde o seu anúncio é colocado na página de resultados do Google (se é que é mesmo colocado lá!), O que pode ser um pouco confuso para muitos de nós.

Mas não se preocupe, não é tão complicado quanto parece.

A classificação de anúncios possibilita que seu anúncio seja visível para usuários que pesquisam produtos específicos. A visibilidade do anúncio pode levar a cliques, o que pode levar a conversões, garantindo uma classificação alta. Mas como você faz isso? Bem, há uma equação para isso.

Como anunciar no Google: Dando os primeiros passos com o Google AdWords

 

Isso pode parecer confuso, mas prometo que fica mais fácil.

Há três partes na classificação de anúncios que precisamos analisar antes de entender tudo. Um: Lance máximo; dois: Índice de qualidade; e três: formato e extensões.

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Lance máximo

Esta área é bastante cortada e seca. O lance máximo é o valor mais alto que você deseja oferecer em uma palavra-chave que deseja ter no “leilão”, por assim dizer. Quanto mais palavras você tiver no leilão, maiores serão suas chances de ser atingido.

Mais uma vez, essas palavras são importantes porque oferecem aos usuários a chance de ver seu anúncio, desde que seja relevante para o que eles pesquisaram, então escolha sabiamente.

Como mencionei antes, embora você possa ter um lance alto, isso não garante que seu anúncio seja visto.

Índice de qualidade

O Google quer garantir que seus consumidores estejam vendo anúncios relevantes. Para fazer isso, o Google AdWords avalia seu site, palavras-chave e páginas de destino para ver como eles foram projetados.

É isso que constitui o seu índice de qualidade ou a classificação que o Google fornece com base na relevância dos seus anúncios PPC em relação ao que foi pesquisado.

Sua classificação está entre um e dez. (Dez sendo o melhor, um … precisando de muito trabalho.) Quanto maior a sua classificação, melhor.

Isso é o que realmente conta.

Se você tem uma classificação de alta qualidade, mesmo que não pague o lance mais alto, é provável que seu anúncio seja visto. Lembre-se da equação para o sucesso: Lance máximo * Índice de qualidade = Classificação do anúncio / Visibilidade do anúncio. Felizmente, essa visibilidade aprimorada do anúncio leva a conversões.

Para acompanhar seu índice de qualidade, clique em “Adicionar colunas” e adicione o índice de qualidade como uma coluna aos seus relatórios do Google.

Como anunciar no Google: Dando os primeiros passos com o Google AdWords

 

Por fim, quanto você gasta no Google AdWords e qual a eficácia desse gasto se resume a escolher as palavras-chave certas, escolher os lances certos e criar anúncios de alta qualidade. O processo de leilão do Google AdWords foi projetado para incentivá-lo a criar campanhas de anúncios eficazes. Portanto, quanto melhor sua publicidade, melhor será seu índice de qualidade!

Conclusão

No geral, não é difícil anunciar no Google. Ganhar dinheiro com sua publicidade no Google Ads é mais um desafio, mas se você entender o processo de leilão, será fácil identificar maneiras de melhorar sua publicidade (novamente, para recomendações específicas, confira os links nesse processo de oito etapas. mencionados ou faça uma pesquisa específica em nosso blog).

A propósito, se você precisar de ajuda para montar suas primeiras campanhas do Google Ads (ou quiser mais informações sobre o processo de leilão), informe-me aqui ou nos comentários. Eu adoraria ajudar!

Animado para anunciar no Google? Tem conselhos para compartilhar com novos anunciantes? Deixe seus pensamentos nos comentários!