7 dicas praticas para obter uma classificação mais alta no Google Maps

Como classificar mais alto no Google Maps

Hoje você aprenderá 7 dicas incrivelmente simples para obter uma classificação mais alta no Google Maps.

Melhor de todos:

Essas 7 dicas de SEO locais são atualizadas e relevantes para as classificações do Google Maps.

Portanto, se você é uma pequena empresa local ou uma empresa com centenas de locais, vai adorar essas dicas poderosas para obter uma classificação mais alta no Google Maps e aumentar seus negócios locais.

Vamos começar.

7 dicas para obter uma classificação mais alta no Google Maps.

Aqui estão 7 dicas fáceis sobre como obter uma classificação mais alta no Google Maps:

Verifique sua página do Google Meu Negócio
Adicione subcategorias no seu GMB
Crie citações de empresas locais de nicho
Use marcação de esquema / JSON no seu site
Distribuição de citações
Otimize a página inicial do seu site
Crie backlinks e citações oficiais

Existem várias maneiras de aumentar rapidamente seus rankings no Google Maps … o equivalente ao SEO local em esteroides.

Mas nem todos são preferidos ou seguros para o ranking de empresas locais.

E eu sempre aprendo sobre a abordagem de longo prazo com as classificações do Google Maps de nossos clientes.

Mas, em alguns casos, o cliente precisa simplesmente ser classificado rapidamente no Google Maps e está disposto a fazer o que for necessário para que isso aconteça até cometer o erro de editar Google Meu Negócio de forma equivocada.

Nesses casos mais agressivos, existem algumas práticas comprovadas que podem (nem sempre, mas na maioria das vezes) direcionar seus negócios para os principais resultados de pesquisa do Google Maps rapidamente.

E então, dependendo dos fatores do site, como domínio e autoridade da marca, idade do seu domínio e autoridade do seu portfólio de citações e backlinks, é relativamente desconhecido se seus rankings permanecerão.

Mas quando a classificação rápida no Google Maps é seu objetivo, aqui está um ótimo lugar para começar.

Aqui estão 7 dicas para classificar mais alto no Google Maps

Dica 1 – verifique sua página do Google Meu Negócio

O primeiro passo para encontrar uma empresa local nos resultados de pesquisa do Google Maps é adicionar e verificar sua empresa.

Em um computador desktop, visite este link para começar a adicionar sua empresa no Google Maps .

Em um dispositivo móvel, clique aqui para começar.

Aqui está um tutorial rápido sobre como adicionar ou reivindicar sua empresa no Google Maps.

E aqui está um tutorial rápido sobre como verificar sua empresa no Google.

Dica 2 – Use subcategorias no GMB

** Nota: esta etapa é aplicável apenas a departamentos de empresas com vários locais, como varejistas, franquias, universidades ou instituições ( saiba mais ).

Digamos que você seja da cadeia de supermercados como Kroger ou Walmart. Você tem sua principal categoria de negócios, que seria “mercearia”.

Mas dentro das suas super lojas, você tem departamentos como o centro de visão, farmácia e posto de gasolina.

Cada um desses departamentos representa uma oportunidade para você competir no mercado de pesquisa local dentro dessa categoria específica.

Voltando ao exemplo da cadeia de supermercados Kroger ou Walmart.

O Walmart Vision Center seria uma listagem aceitável do Google Maps, pois é um departamento da empresa principal do Walmart.

O Walmart seria classificado como uma “loja de departamentos”. No entanto, você tem várias outras categorias de negócios que podem ser aproveitadas no escopo de um Walmart Super Center.

Aqui está uma lista de entidades comerciais e categorias GMB associadas com base em minha observação do Walmart Super Center perto de mim:

Nome da empresa: Walmart 2811 Supercenter
- GMB Categoria: Loja de Departamentos
Nome da empresa: Walmart Bakery
- GMB Categoria: Padaria
Nome da empresa: Walmart Deli
- GMB Categoria: Deli
Nome da empresa: Walmart Garden Center
- GMB Categoria: Centro de jardinagem
Nome da empresa: Walmart Grocery Pickup
- GMB Categoria: Serviço de Entrega de Mercearias
Nome da empresa: Walmart Money Center
- GMB Categoria: Serviço de transferência de dinheiro
Nome da empresa: Walmart Pharmacy
- GMB Categoria: Farmácia
Nome da empresa: Walmart Photo Center
- GMB Categoria: Loja de Fotografia
Nome da empresa: Walmart Tyres & Auto Parts
- GMB Categoria: Oficina de Pneus
Nome da empresa: Walmart Vision & Glasses
- GMB Categoria: Ótica

O ponto em negrito acima seria a listagem de nível superior do Google Maps para esse Walmart Super Center específico. E cada ponto abaixo representa as subcategorias de listagens GMB que podem ser implantadas.

Cada uma dessas categorias GMB representa um mercado competitivo em sua área geográfica.

E como você pode imaginar, isso representa uma oportunidade substancial para o SEO local para grandes varejistas de caixas.

A segmentação de listagens do Google Maps para varejistas e departamentos internos pode rapidamente dar a essa marca uma vantagem competitiva em seus mercados locais.

Dica 3 – Crie citações de nicho

Sua primeira pergunta pode ser o que é uma citação?

Uma citação é simplesmente um registro do seu NAP, que é o nome da empresa, endereço e número de telefone e, em alguns casos, o URL do site também.

O Google usa citações como forma de validar a localização da sua empresa. Pense em citações como o equivalente a backlinks na estratégia de SEO orgânico.

Quanto mais autoritativas e relevantes forem as fontes de citação para o seu negócio, maior será o impacto que você terá para melhorar seus rankings no Google Maps .

Eu também recomendo ir granular com suas citações.

Isso significa encontrar sites e diretórios específicos para sua área metropolitana ou direcionados para sua categoria de negócios específica.

Por exemplo, se eu sou advogado de danos pessoais em Atlanta, publicar o NAP do seu escritório de advocacia em fontes específicas para o metrô de Atlanta e advogados de danos pessoais ajudaria a aumentar o fator de relevância e a melhorar sua autoridade geral de localização.

E quanto mais autoridade de localização você tiver em sua categoria de negócios, maior será sua classificação no Google Maps.

Quanto mais relevante (relacionada) a fonte do diretório for para minha empresa específica, melhor. E quanto mais autoritário for o diretório, mais poder obterei da citação.

Dica 4 – Adicionar marcação de esquema de empresa local

Por fim, convém incluir o NAP para sua empresa em seu site. Mas você deseja agrupar o endereço na chamada linguagem Schema.

A linguagem do esquema é um protocolo estrutural adotado pelo Google, Yahoo e Bing com o objetivo de facilitar a determinação de determinados conjuntos de dados nas páginas da web. Eu gosto de me referir à linguagem do esquema como dados diretos que aprimoram os principais conjuntos de dados nas páginas da web. Os dados diretos são particularmente relevantes quando se trata de SEO local.

Ao agrupar sua NAP no esquema, você enviará um sinal de qualidade muito maior ao Google e a outros mecanismos de pesquisa sobre a relevância e a autoridade do local da sua empresa.

Existem muitas outras etapas e técnicas que não discuti no artigo. Como mencionei, prefiro a abordagem a longo prazo e de maior qualidade para levar meus clientes à letra A no Google Maps e garantir que eles permaneçam lá indefinidamente.

Mas para aqueles que desejam obter classificações rápidas no Google Maps e mal podem esperar pela abordagem de longo prazo… este artigo é para você!

Definitivamente, deixe-me saber como é o seu negócio depois de implementar algumas dessas técnicas para aumentar rapidamente sua classificação no Google Maps . E como sempre, deixe-me saber se você tiver alguma dúvida nos comentários abaixo.

Dica 5 – Tenha consistência de citação

Por fim, reunirei tudo isso com a discussão sobre consistência de citação e remoção da volatilidade. Assim como o mercado de ações cai devido à volatilidade nos preços das ações, suas classificações nos resultados de pesquisa local do Google (e resultados de pesquisa orgânica) também podem cair devido à volatilidade.

Volatilidade com citações NAP

Você cria volatilidade com suas citações do NAP sempre que tiver muitas variações ou seu endereço representado na Web. Aqui está um exemplo.

O endereço comercial da Neto Menezes é:

Agencia de Marketing Digital, Consultor SEO, Criação de Sites Neto Menezes
Rua Uruguai, 28
Caseb
Feira de Santana – BA, 44052-035

Isso é o que você chama de NAP e citação. O NAP é a informação comercial e a citação é o resultado do NAP sendo publicado aqui neste artigo.

Digamos que eu tenha 10 diretórios diferentes que listam meus negócios da maneira que você vê acima. Mas vamos dizer que existem 50 outros diretórios ou sites que publicam meu NAP de maneiras variadas. Por exemplo, alguns dos NAPs abreviam a palavra “Estrada” é simplesmente use “Rd”. Ou alguns NAPs podem dizer “Letra A” em vez de “Suite A”. Essas pequenas variações na apresentação do PAN criam, em larga escala, muita volatilidade. E essa volatilidade, bem como o mercado de ações, pode resultar em classificações reprimidas nos resultados da pesquisa local.

A melhor maneira de remover a volatilidade é fazer uma análise de todos os sites em que você tem citações publicadas.

Você pode fazer isso pelo que chamo de engenharia reversa, seu NAP no Google.

Aqui está um passo a passo de como:

Ir para o Google
Faça uma busca apenas pelo seu endereço comercial – por exemplo, digite ‘855 gaines school road, suite A, athens’ (sem aspas) na barra de pesquisa.
Comece a percorrer os resultados da pesquisa e identifique todos os lugares onde você tem uma citação.

Ao identificar cada fonte de suas citações, acesse esses sites para ver quais você pode atualizar facilmente. Algumas fontes podem exigir a criação de uma conta gratuita e reivindicar sua empresa. Enquanto outras pessoas podem exigir que você entre em contato diretamente com o site para solicitar a atualização. Independentemente do fluxo de trabalho envolvido, vale a pena dedicar seu tempo e iniciar o processo de limpeza de suas citações de NAP.

Para cada citação que você limpa, tornando-a consistente com sua página comercial do Google (sim, sua página comercial do Google é a citação básica que todas as outras pessoas precisam corresponder), você removerá muita volatilidade do seu portfólio geral de citações .

Você pode inicialmente ficar impressionado com a extensão das citações que vê para os seus negócios, mas entenda que sempre que atualizar sua citação para torná-la mais consistente, você remove a volatilidade da sua autoridade de pesquisa local. E quanto mais volatilidade você remover, mais estáveis serão suas classificações nos resultados da pesquisa local. Em mercados competitivos de baixo a médio porte, o fator de volatilidade pode não ter um papel tão importante devido à falta de volume de empresas concorrentes, mas em mercados hipercompetitivos em grandes áreas metropolitanas, a volatilidade significará a diferença entre as classificações nos três principais locais resultados de pesquisa ou não estão sendo vistos.

Para empresas que possuem um grande volume de citações que precisam de limpeza, existem plataformas que podem ajudá-lo nesse esforço. Por exemplo, o MOZ Local é uma plataforma que usamos para limpar e distribuir os portfólios de citações de nossos clientes. Outra opção é usar o Yext . No entanto, com o Yext, o custo pode estar fora do alcance da maioria das empresas pequenas ou locais. Ambos representam uma solução automatizada para qual é o objetivo final final – remover a volatilidade das citações locais para obter uma classificação mais alta no Google Maps .

Dica 6 – Otimize a página inicial do seu site

Quando você cria sua listagem de empresas do Google Maps , uma das seções que você precisa preencher é o URL do site. Ao adicionar o URL do site à sua página comercial do Google, você cria o que eu chamo de “página de destino” na sua listagem do Google Maps, e ela desempenha um papel importante em sua estratégia geral de SEO local . O site que você associa à sua listagem do Google Maps influencia diretamente a classificação e a autoridade nos resultados da pesquisa local. O Google usa seu site para fazer associações importantes com sua listagem do Google Maps, como segmentação por palavras-chave, relevância por categoria de negócios e autoridade de domínio – todas as quais afetam sua classificação.

Aqui estão os principais elementos a serem otimizados na página inicial do seu site:

Etiqueta H1 / Título: esta é uma metatag na página inicial do seu site e deve indicar o nome da sua área metropolitana, categoria e nome da empresa. Vejamos um ótimo exemplo dessa estratégia em ação. Se você fizer uma cirurgia plástica no Google em Los Angeles , verá o Wave Plastic Surgeons como a listagem número 1 / letra A do Google Maps. Agora, quando você clica no site , vê a tag H1 / Title da página inicial da seguinte forma: Cirurgia plástica em Los Angeles – Cirurgia plástica de onda em Los Angeles. Observe que esta tag de título segue o padrão do nome da área metropolitana, categoria da empresa e nome da empresa. E já que este é o site identificado como a página de destino da listagem do Google Maps, O Google extrai esses dados e os usa como fator de relevância na determinação de suas classificações.
Etiqueta de descrição: a partir da etiqueta de título, o próximo elemento chave nos metadados da sua página inicial é a etiqueta de descrição. Novamente, permanecendo com o exemplo acima dos cirurgiões plásticos em Los Angeles, que são classificados como o número 1 no Google Maps, eis a seguinte descrição na página inicial: Cirurgião plástico asiático na Califórnia com escritórios em Los Angeles, Irvine, Rowland Heights e Fullerton CA. Entre em contato hoje mesmo com qualquer dúvida sobre cirurgia geral, estética ou restauradora! Mais uma vez, observe o reforço do nome da área metropolitana, categoria de negócios. A única coisa que falta aqui é o reforço do nome da empresa. Mas quem sou eu para criticar… eles são atualmente a letra A no ranking do Google Maps 🙂
Conteúdo no local: para concluir a otimização da página inicial do seu site, que é a página de destino da sua listagem do Google Maps, você deve continuar a reforçar o nome da área metropolitana, a categoria da empresa e o nome da empresa em todo o conteúdo da sua página inicial. O uso de elementos como tags, palavras em negrito e densidade de palavras-chave são estratégias importantes para reforçar a página inicial do seu site na sua listagem do Google Maps.
NAP / citação: finalmente, você deve incluir / reforçar o nome da empresa, o endereço comercial e o número de telefone comercial ( NAP ) na página inicial do seu site para maximizar o poder de classificação da sua listagem do Google Maps . Na verdade, isso pode ser alcançado incluindo o seu NAP no rodapé do site ou na barra lateral. No entanto, é uma prática comum incluir o NAP da empresa no rodapé, porque isso normalmente permite que o NAP esteja presente em todas as páginas do site. Outra estratégia importante na integração da NAP da sua empresa no seu site é usar a linguagem Schema , que é um protocolo usado por todos os principais mecanismos de pesquisa (Google, Yahoo, Bing, etc.) para determinar conjuntos de dados principais ou dados diretos, do seu site, como localização e categoria comercial.

Assim como a estratégia da página de destino do Google Adwords, onde o Google analisa a página de destino dos seus anúncios para determinar sua estratégia geral de anúncios, o Google procura a página de destino da sua listagem do Google Maps para determinar a relevância e a autoridade. Quanto mais autoridade você incorporou ao seu site, mais autoridade será traduzida para a sua listagem do Google Maps.

Porem se você não tem um site profissional ou está sem condições de criar um projeto de site adequado para seu negocio você também pode criar um site no Google Meu Negocio grátis é um processo bastante fácil, simples, rápido e sem burocracia.

Dica 7 – Crie citações e backlinks fortes

Criar autoridade de localização com distribuição de citações

Com esse cliente de SEO local, vimos algumas frases-chave escorregar recentemente. Embora a queda no ranking tenha sido pequena, decidimos avançar com nossa campanha de distribuição de citações padrão . É aqui que pegamos a NAP de um cliente (nome da empresa, endereço, número de telefone e URL do site), também conhecida como citação de empresa local, e a publicamos em todos os editores parceiros.

Os editores de nossos parceiros consistem em agregadores de dados como Acxiom , Neustar / Localeze , InfoGroup e Factual , e temos parceiros de ponto único como Yelp , Diretório de Empresas do Yahoo , Waze , Apple Maps , FourSquare e muitos outros. Essa rede de parceiros de distribuição de citações se combina para criar uma plataforma poderosa para distribuição de citações para autoridade de localização e também distribuição de backlink para autoridade de domínio .

Consistência de dados usando o Google Meu Negócio como base

O fator de relevância é atingido quando você distribui os dados da empresa local como uma correspondência exata à sua listagem do Google Meu Negócio .

E aqui está o horário comercial, o número de telefone e a parte do URL do site:

Para resumir a citação completa dos negócios, conforme referenciado na nossa listagem do Google Meu Negócio:

Agencia de Marketing Digital, Consultor SEO, Criação de Sites Neto Menezes
Rua Uruguai, 28 – Caseb
Feira de Santana – BA, 44052-035
(75) 98330-3421
https://neto-menezes.com/

Horário de funcionamento:
domingo / aberto 24 horas
segunda-feira / aberto 24 horas
terça-feira / aberto 24 horas
quarta-feira / aberto 24 horas
quinta- feira / aberto 24 horas quinta-feira / aberto 24 horas
sexta-feira / aberto 24 horas
sábado / aberto 24 horas

Quando iniciamos a distribuição de citações entre os editores parceiros, a etapa mais crítica é garantir que a precisão e a consistência da distribuição de citações correspondam exatamente aos nossos dados do Google Meu Negócio.

Uma ligeira variação da citação pode causar a degradação da sua autoridade de localização, pois você distribuirá dados inconsistentes ou imprecisos em comparação à sua listagem confirmada do Google Meu Negócio.

Diretórios de nicho para empresas locais

Depois de começar a distribuir a citação de correspondência exata para o seu negócio local, você pode ampliar o crescimento da sua autoridade de localização distribuindo para diretórios e recursos de negócios de nicho. Um diretório ou recurso de nicho ficaria assim, por exemplo:

Você também pode encontrar uma grande coleção de diretórios de citações de nicho na Moz.

Mas aqui estão algumas para que você tenha uma ideia do que estamos falando:

Advogados:

Dentistas:

Novamente, você pode encontrar uma lista mais completa de diretórios de nicho na Moz .

Quanto mais citações você publicar em diretórios de nicho autoritativos, diretamente relacionados à sua categoria de negócios, mais autoridade de localização você criará dentro da sua categoria.

Você pode seguir a mesma estratégia para se concentrar no mercado geográfico em que sua empresa está localizada.

Uma maneira de encontrar diretórios de nicho relevantes para sua área metropolitana, basta digitar uma consulta de pesquisa no Google assim:

Apenas substitua “atenas” pelo nome da sua cidade.

Ou tente algumas variações disso substituindo “listagens de empresas” pela palavra “diretório”.

Depois de alguns minutos, você terá uma lista dos diretórios comerciais mais confiáveis para sua cidade específica.

Atualização 14 de junho de 2019

Como classificar # 1 na pesquisa local do Google quando localizado fora do centro de uma cidade?

Classificação # 1 no Google local nas cidades vizinhas

Um dos maiores desafios do SEO local é como sua empresa pode competir em uma cidade grande, se você estiver localizado fora do centro dessa grande área metropolitana ? Acreditamos que a melhor solução são as páginas da cidade estrategicamente publicadas , que abordaremos mais detalhadamente abaixo.

Por exemplo, se um escritório de advocacia deseja concorrer à palavra chave “advogado de acidentes de carro em Atlanta”, mas o escritório de advocacia está localizado ao norte de Sandy Springs, como o escritório de advocacia pode competir no mercado de Atlanta?

Em alguns casos, a resposta é que você não pode se não tiver um endereço verificável em Atlanta. Em grandes áreas metropolitanas com muitas empresas concorrentes, você precisa ter um endereço confirmado na sua cidade de destino. Se você opera em uma área metropolitana menor, às vezes pode não ter um endereço verificado na cidade de destino. Mas com áreas metropolitanas grandes e densas, esse é normalmente o ponto de partida.

Mas nas grandes cidades, você pode facilmente ter um local dentro da cidade de destino, mas ainda assim estar bem fora do centro dessa cidade.

O centro de uma cidade, no que se refere à otimização local do SEO e do Google Maps , é chamado de centróide da cidade, ou centro geográfico, que é a longitude e latitude exata da cidade.

Como você encontra o centro exato de uma cidade no Google Maps?

Você está se perguntando como encontrar o centro geográfico de uma cidade, pois essa é uma pergunta que eu costumava fazer com bastante frequência. O Google Maps facilita a localização do centro da cidade, identificando onde o nome da cidade é colocado na página. Onde quer que você veja o nome da cidade no Google Maps, ele sempre será centralizado diretamente sobre o centróide dessa cidade.

Segundo alguns , o centróide da cidade não é tão relevante quanto costumava ser na determinação da classificação local ou nos resultados de pesquisa do Google Maps . Eu concordo apenas parcialmente com essa afirmação, pois uma olhada em qualquer pesquisa de destaque em uma grande área metropolitana normalmente mostra a maioria dos 3 principais resultados de pesquisa localizados no centro ou próximo ao centróide.

No entanto, a outra parte de mim concorda com a afirmação de que o centróide não é tão relevante porque temos clientes localizados muito fora do centróide de seu mercado, mas superamos os concorrentes de alto impacto que estão localizados bem no centróide.

Aqui está um ótimo exemplo de empresa classificada como número 1 nos resultados de pesquisa local do Google, mas localizada bem ao norte do centro da cidade:

Este também é um ótimo exemplo, porque a palavra-chave “advogado de acidentes de carro milwaukee” é uma das frases de palavra-chave mais competitivas no mercado jurídico de Wisconsin. Portanto, mesmo que o conjunto de escritórios de advocacia esteja localizado no centro de Milwaukee, provavelmente perto do tribunal, nosso cliente está localizado um pouco ao norte do centro e ainda é o número 1 na pesquisa local do Google.

Como classificar # 1 na pesquisa local do Google, quando localizado fora do centro da cidade?

Voltemos à questão original de como uma empresa pode alcançar classificações superiores na pesquisa local do Google, mesmo estando fora do centro de uma cidade?

É aqui que concordo parcialmente com a afirmação de que o centróide não é tão relevante quanto costumava ser na determinação de classificações na pesquisa local.

Hoje, alguns dos maiores fatores para determinar a posição de uma empresa nos resultados de pesquisa local ou nos resultados de pesquisa do Google Maps são conduzidos por fatores de SEO locais no local e por fatores de SEO orgânicos mais tradicionais, como técnicas de SEO orgânicas no site da empresa. Além disso, você pode influenciar bastante suas classificações na pesquisa local, concentrando-se em fatores externos que são elementos fora do site e na sua listagem do Google Meu Negócio (GMB).

Fatores em seu site incluem elementos como:

incorporar sua listagem do Google Meu Negócio no Google Maps
adicionando seu NAP (nome da empresa, endereço, número de telefone) ao seu site envolto em Esquema e, de preferência, JSON – Esquema LD
adicionando fotos ao seu site usando metadados de relação de localização
adicionando links de saída do seu site a recursos comerciais locais usando as empresas recomendadas “Nas proximidades” do Google Maps, que geralmente consistem em restaurantes, bares e hotéis
adicionando links de saída a sites do governo local e estadual relacionados ao seu setor específico
inclua uma instância do seu endereço comercial exato, aquele que corresponde à sua listagem do GMB, na barra lateral do seu site, para que seja publicado em todas as páginas dos seus sites (por exemplo, em todo o site)

Os fatores da sua listagem do Google Meu Negócio podem incluir:

usando muitos conteúdos ricos em palavras-chave na seção de descrição “Sobre mim” do perfil do Google Plus da sua empresa
adicionando sua principal frase de palavra-chave segmentada na seção Tagline da história, que é basicamente a descrição do seu perfil do G +
se necessário, adicione sua categoria de empresa ao título do título da sua lista GMB
categorizando corretamente sua listagem do GMB escolhendo a categoria principal correta e incluindo todas as categorias secundárias relevantes (verifique se você não exagera nisso, incluindo categorias de negócios irrelevantes)
preenchendo sua listagem GMB a 100%

Fatores fora do seu site e da lista GMB:

criando links altamente autoritativos e relevantes para seu site, páginas de localização e sua listagem do GMB / Google Maps
distribuir citações de NAP pela Web, concentrando-se nos principais hubs de dados de empresas locais, como Acxiom, Localeze, Neustar, Factual, Infogroup e Foursquare.
estruturas de links internas altamente organizadas e concertadas em seu site, também conhecidas como Silos

Esses fatores se combinam para fornecer uma estratégia altamente autorizada para o SEO local e ajudarão você a classificar sua empresa nos resultados de pesquisa local no Google, mesmo se você estiver localizado longe do centróide da cidade.

Deseja uma consulta local gratuita sobre SEO para o seu negócio? Contate-nos hoje

Atualização 1 de maio de 2023

Recebendo uma carta A classificação do Google Maps está rapidamente se tornando o objetivo número 1 para empresas locais e pequenas. E com razão … de acordo com estudos recentes sobre o comportamento de pesquisa local, quase 60% de todas as pesquisas têm intenção comercial local e 78% das pesquisas locais resultaram em compras off-line. Outro estudo sobre a atividade de pesquisa móvel mostra que, no ano passado (2015), foram realizadas mais pesquisas em celulares do que em computadores de mesa. Devido à alta probabilidade de intenção comercial das pesquisas locais e ao uso vertiginoso de telefones celulares para pesquisa, as empresas estão começando a dar um alto valor aos seus rankings no Google Maps .

Em 2015, houve uma grande reforma na maneira como o Google exibia os resultados de pesquisa das listagens de empresas do Google Maps . O Google exibirá apenas as 3 principais listagens de empresas do Google Maps na primeira página do Google, ou nas letras A, B ou C – às vezes é chamado de “pacote de 3”. Antes da atualização em 2015, o Google exibia até 7 listagens de empresas do Google Maps , ou letras A – G, e essas eram comumente referidas como o “pacote 7”.

Mas quando o Google Maps reduziu sua classificação na primeira página de mostrar as 7 principais empresas locais para agora mostrar as 3 principais, isso criou um prêmio imediato nas classificações A, B ou C. Se você é uma empresa local no pacote 3, desfruta de um canal Premium na primeira página do Google para pesquisas locais relevantes para sua empresa. Se você está classificado na letra D (nº 4) ou mais, são necessários cliques adicionais do usuário para encontrá-lo.

Aqui está uma captura de tela do novo ranking do Google Maps de 3 pacotes (letras A, B e C) em dispositivos móveis e computadores:

Observe como, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis, apenas as três principais classificações (letras A, B e C) são exibidas nos resultados de pesquisa local do Google Maps. Em essência, você pode pensar nesta nova atualização, pois os três principais resultados de pesquisa local são o novo número 1 !

Aqui estão três dicas para melhorar seu ranking do Google Maps para empresas locais e pequenas

Se você ainda não criou e verificou sua página comercial do Google Maps, ou se possui uma listagem de empresas, mas está lutando para obter as melhores classificações nos resultados da pesquisa local, aqui estão três dicas para ajudar sua empresa a ter uma classificação mais alta no Google Maps em 2016 .

Dicas locais de SEO para adicionar sua empresa ao Google Maps

Veja algumas dicas a serem lembradas ao adicionar sua empresa ao Google Maps:

Inclua sua categoria de negócios em seu título. Por exemplo, se você é um advogado da DUI, inclua a frase “Advogado da DUI” no título da sua página comercial do Google. O Google se refere a esses elementos como modificadores no título. Você deve tomar cuidado para não abusar / abusar do uso de modificadores, o que significa que não encha seu título com frases-chave. Você pode aprender mais sobre modificadores aqui .
Use sua frase de palavra-chave segmentada na descrição da sua listagem de empresas do Google Maps.
Verifique se sua categoria principal é a categoria mais relevante para seus negócios. Outra maneira de conhecer a melhor categoria a ser selecionada é olhar para as empresas atualmente mais bem classificadas no Google Maps . Por exemplo, pesquise sua palavra-chave segmentada no Google (por exemplo, ‘dui advogado atlanta’ como exemplo), consulte os escritórios de advocacia com as letras A, B e C e identifique a categoria que está usando. Aqui está uma captura de tela para ajudar a identificar qual categoria as empresas locais mais bem classificadas estão usando:

Você encontra isso pesquisando sua frase de palavra-chave segmentada no Google, clicando na lista de letras A, B ou C nos resultados da pesquisa e, em seguida, clicando na empresa mais bem classificada que você vê. Depois de clicar na listagem de empresas do lado esquerdo, as informações deles aparecerão no lado direito. A partir daí, você poderá identificar a principal categoria de negócios que está sendo usada (veja a captura de tela acima).

Use o idioma do esquema no seu site

A primeira pergunta que você pode ter é “o que é um NAP?”

A NAP da sua empresa é basicamente um acrônimo para o nome, endereço e número de telefone da sua empresa:

N = Nome da empresa
A = Endereço comercial
P = Número de telefone comercial

O NAP da sua empresa também faz referência ao que é chamado de citações.

Sua próxima pergunta, então, pode ser “o que são citações? ”

Citações são referências ao nome da empresa, endereço e número de telefone (NAP) publicados em sites e diretórios externos.

A chave para os NAPs e citações é que mecanismos de pesquisa como o Google usam citações para determinar a precisão e a relevância das informações da sua empresa.

O que me leva à discussão sobre a linguagem do esquema.

Dados diretos, no exemplo de iniciativas locais de SEO, se refeririam a dados como seu NAP – nome da empresa, endereço e número de telefone. Existem muitos outros esquemas ou conjuntos de dados diretos que também podem ser aproveitados em suas páginas da Web, dependendo do seu tipo de negócio. Por exemplo, se você é um advogado, o site do escritório de advocacia e a estratégia de SEO local podem aproveitar conjuntos de dados diretos especificamente para advogados , que você pode visualizar no site do Schema em https://schema.org/Attorney .

Você pode visualizar a hierarquia completa de esquemas ou conjuntos de dados diretos aqui . Existe até um novo paradigma de esquemas chamado automóveis, projetado especificamente para modos de transporte.

O ponto de alavancar o idioma do esquema, ou conjuntos de dados diretos, é que eles aumentam drasticamente a autoridade de suas páginas da web no mercado local. Seguindo a regra 80/20 descrita acima, a maioria das empresas locais (percentil 80 ou mais) não tem idéia do significado da linguagem Schema. E para ser sincero, com base em minhas próprias conversas, a maioria nunca ouviu falar do termo. Isso significa que, se o site da sua empresa alavancar o idioma do Esquema para os principais conjuntos de dados diretos, você estaria na minoria (percentil 20) e seu site seria exponencialmente mais autoritário no mercado local. E como o Google considera o site comercial e a página comercial do Google na determinação dos resultados da pesquisa local, essa é uma estratégia importante a ser entendida.

Melhore as classificações do Google Maps

Como melhorar as classificações do Google Maps

Lembro-me de quando um de nossos clientes me disse: “Bobby, eu poderia me importar menos com os resultados da pesquisa orgânica no Google. Se minha empresa não for encontrada nos resultados de pesquisa local do Google Maps – e se não for encontrada nas letras A, B ou C -, meu telefone não tocará! ” Além de estar sob esse tipo de pressão com um novo cliente, percebi naquele momento a relevância e a importância dos resultados da pesquisa local do Google e o poder da sua listagem de empresas do Google Maps.

Sua listagem de empresas do Google Maps é a base para todo o seu sucesso local em SEO. Sem uma listagem de empresas do Google Maps, sua empresa não estará qualificada para aparecer nos resultados de pesquisa local no Google e você estará perdendo novas oportunidades de se conectar com seus clientes. Ao ser encontrado nos resultados de pesquisa do Google Maps, sua empresa pode aparecer nas letras A, B ou C na primeira página do Google para obter frases de pesquisa segmentadas localmente. Da mesma forma, se sua empresa não for encontrada ou você estiver com problemas para classificar no Google Maps, isso significa que seus concorrentes provavelmente receberão o tráfego e as chamadas de novos clientes.

Portanto, se você tem uma listagem de empresas do Google Maps , às vezes chamada de página comercial do Google, o que você pode fazer para se diferenciar rapidamente da concorrência? Como você pode direcionar sua empresa para as letras A, B, 0r C e melhorar sua classificação no Google Maps ? Aqui estão alguns segredos comprovados para ajudá-lo a fazer exatamente isso. Essas dicas de SEO locais, por si só, não garantem o sucesso, pois há muitos fatores em jogo quando se trata de melhorar sua classificação no Google Maps . Mas eles certamente colocarão sua empresa no caminho certo para aumentar sua classificação no Google Maps.

Preencha completamente sua listagem de empresas do Google Maps.

Um dos erros mais comuns que vejo os proprietários de empresas cometem é que simplesmente não preenchem completamente a listagem de empresas do Google Maps. E porque é isso? Como a maioria das pessoas preenche apenas os elementos necessários, como o título da página comercial do Google, URL, endereço, número de telefone, etc … e, em seguida, percorre rapidamente a seção de descrição. Ao fazer isso, você deixa de fora grandes elementos abrangentes da sua listagem de empresas do Google Maps. Alguns dos elementos mais comuns que as pessoas ignoram são a foto do perfil, fotos internas e externas, fotos da equipe, etc. Você sabia que pode fazer o upload de um tour virtual pelo seu escritório? O tour virtual na sua listagem do Google Maps está se tornando mais popular entre os serviços profissionais, como escritórios de advocacia, dentistas e outras áreas de prática médica.

O mais importante é que, quando você não preenche completamente sua listagem de empresas do Google Maps, basicamente deixa dinheiro na mesa. Quando o Google procura em todas as listagens do Google Maps a categoria da sua empresa em sua cidade, um dos principais fatores de classificação que eles usam é a autoridade. E uma das melhores maneiras de aumentar a influência e a autoridade na sua listagem do Google Maps é garantir que todos os detalhes sejam completamente preenchidos. É também uma das melhores maneiras de diferenciá-lo de seus concorrentes. Mais uma vez, a maioria dos proprietários de empresas NÃO preenche completamente a listagem de empresas do Google Maps. Assim, ao dedicar um tempo extra para preencher sua página comercial do Google, você rapidamente elevará sua empresa ao topo dos resultados de pesquisa local.

Conclusão

Certamente, existem muito mais estratégias que você pode implementar para melhorar sua listagem do Google Maps e suas classificações na pesquisa local do Google. Estas são três oportunidades de “frutos baixos” que, se você as fizer da maneira certa, provavelmente definirá sua listagem do Google Maps para além da maioria dos seus concorrentes. Novamente, é realmente raro uma empresa ir além do nível superficial de otimizar sua listagem do Google Maps. Portanto, executando as etapas extras e prestando atenção aos detalhes, você pode fornecer rapidamente sua listagem do Google Maps, sua empresa e vantagem nos resultados de pesquisa local.

Em resumo, para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa do Google Maps , você precisa se concentrar nos detalhes das informações da sua empresa melhor do que todos os seus concorrentes. Prestando atenção aos detalhes melhor do que todos os outros, você configurará sua empresa local ou pequena para obter mais sucesso nos resultados da pesquisa local. Essa atenção aos detalhes começa na sua página comercial do Google e concentra-se no idioma que você usa no título da listagem da sua página comercial do Google. A partir daí, você deve preencher o máximo possível seus negócios do Google, incluindo fotos de alta qualidade, uma ótima descrição e, o mais importante, garantir que seu alvo seja a categoria correta de negócios principal.

Depois que sua página de negócios do Google é esquadrinhada, o foco passa a ser a integração do seu NAP no seu site através do uso da linguagem Schema. O idioma do esquema ajuda o Google e todos os outros principais mecanismos de pesquisa a lerem com rapidez e facilidade o nome, endereço e número de telefone da sua empresa local, além de facilitar a associação da empresa a elementos específicos de localização geográfica.

Por fim, uma vez que sua página comercial do Google é otimizada e você integra seu NAP ao seu site com a linguagem Schema, agora vem a tarefa de remover a volatilidade do seu portfólio de citações. E novamente, seu portfólio de citações é a coleção de todas as citações do NAP para sua empresa publicadas na Web. Quanto mais volatilidade você remover do seu portfólio de citações, mais autoridade o Google atribuirá à sua página comercial do Google, pois ela é o ponto de partida e a referência básica para todos os NAPs.

Atualização: 6 de setembro de 2017

Aumente o tráfego de pesquisa local com frases de palavras-chave de cauda longa

Frases de palavras-chave locais de cauda longa

Vimos uma coisa interessante acontecer com um de nossos clientes locais de SEO de longa data .

Desde que construímos uma base sólida de autoridade de localização com páginas locais para esse cliente, eles obtiveram uma boa classificação para suas frases-chave segmentadas tanto no orgânico quanto no local / Google Maps , por isso não fomos tão rápidos em interromper esse momento lançando um agressivo campanha de distribuição de citações.

Porém, após o lançamento de sua campanha de distribuição de citações para aumentar a autoridade de localização, o número total de frases de palavras-chave que direcionam o tráfego de pesquisa local aumentou exponencialmente.

Outra maneira de analisar isso, ao criar autoridade de localização, aproveitamos o mercado de frases de palavras-chave de cauda longa para esse cliente, abrindo-os para centenas de novas frases de palavras-chave relevantes que traziam visitantes ao site de negócios local .

Para ser exato, como você pode ver em alguns casos, em menos de dois meses, aumentamos o tráfego na pesquisa orgânica em +175 frases-chave locais.

Frases de palavras-chave de cauda longa: número total de frases de palavras-chave locais que direcionam o tráfego de pesquisa

Anteriormente, as frases-chave locais que direcionavam o tráfego eram limitadas às principais palavras-chave.

No entanto, descobrimos que, depois de participar de uma campanha agressiva de distribuição de citações, o número total de frases com palavras-chave que direcionam o tráfego expandiu-se dramaticamente … novamente, veja o gráfico acima para obter um visual desse crescimento.

Então o que aconteceu?

Em resumo, participar de uma campanha de distribuição de citações de alta qualidade, alavancando parceiros de publicação autorizados, aumentará a autoridade de localização no site e na listagem do Google Meu Negócio (por exemplo, classificações e presença no Google Maps ).

Esse processo abre sua empresa para ser encontrada por uma ampla variedade de frases-chave relacionadas topicamente .

Aqui está um exemplo …

Para esse cliente, a principal palavra-chave é dentistas em Athens, Geórgia.

É o que chamamos de frase-chave principal e representa o maior tráfego de pesquisa no nível da frase-chave única.

Para alguém localizado em Athens, Geórgia, o local equivalente próximo a mim seria igualmente relevante.

No entanto, este NÃO é o local onde o maior volume de tráfego de pesquisa relevante reside no mercado odontológico total.

O volume de pesquisa mais local é realmente encontrado no que é chamado as palavras-chave de cauda longa .

Aqui está uma ótima imagem mostrando o volume de tráfego de pesquisa encontrado nas frases chave de cauda longa do HitTail .

Como você pode ver, o maior volume de tráfego de pesquisa (70%) é encontrado nas frases-chave de cauda longa.

Para aproveitar o tráfego de busca de cauda longa no mercado de busca local, você precisa ter uma vantagem competitiva na autoridade de localização versus seus concorrentes no mesmo mercado.

No exemplo acima, este seria o mercado de consultório odontológico em Athens, Geórgia.

Para obter ajuda com SEO local para o seu negócio, DIAGNOSE O SEU NEGÓCIO gratuitamente agora .

3 segredos locais de SEO para as melhores classificações no Google Maps

Houve muitas mudanças em 2015 que afetaram os resultados de pesquisa do Google Maps e a maneira como as empresas locais são exibidas nos resultados de pesquisa para computador e celular. Guardarei os detalhes dessas alterações para uma postagem posterior. Hoje, porém, quero compartilhar com você três coisas ou três mudanças de estratégia que implementei em 2015 que criaram os maiores impactos positivos nos resultados de pesquisa local de nossos clientes.

1. Entenda que os três primeiros são o novo número 1

A primeira conclusão que tive que enfrentar este ano é o fato de o Google agora exibir apenas os três principais resultados de pesquisa local no Google Maps (ou letras A, B e C). Essa foi uma mudança fundamental das estratégias de exibição anteriores de mostrar os 7 primeiros (o pacote 7) e os 5 melhores (o pacote 5). Portanto, agora, independentemente de você estar em um dispositivo móvel ou computador de mesa, você verá apenas os três principais resultados de pesquisa local do Google Maps.

A lição aqui é saber que menos de 30% dos pesquisadores fazem esforços para acessar a página 2 de qualquer resultado de pesquisa, o que torna os três primeiros no Google Maps o novo número 1.

2. Nome da área metropolitana no título

Uma das perguntas mais debatidas no mundo do SEO local é: posso usar o nome da minha cidade no título da minha página comercial do Google?

De acordo com a política do Google, a resposta é não. De acordo com o suporte do Google, a resposta é sim, desde que você não use mais de um modificador no título. Um modificador é uma palavra ou frase que definiria a área metropolitana. Por exemplo, “Dermatologista de Jane em Atenas” seria bom, mas “Dermatologista de Jane em Atenas e Atlanta” não seria. A segunda instância estaria usando mais de um modificador ou nome da cidade.

Tenho um cliente HVAC na área metropolitana de Dallas que talvez esteja me dando uma ideia do impacto dos nomes das cidades nos títulos. Por exemplo, sempre que pesquiso a categoria de negócios dele “reparação ac”, juntamente com o nome da cidade, vejo-o sempre na classificação A, nº 1 do Google Maps.

No entanto, sempre que ele pesquisa, ele não vê sua empresa nos resultados da pesquisa local do Google Maps. Ele está classificado como o número 1 organicamente, mas sua prioridade são os resultados de pesquisa do Google Maps. E para este cliente, estou usando o nome da cidade (modificador) no título da página comercial do Google.

Minha teoria é que, talvez porque eu esteja usando o nome da área metropolitana no título do nome comercial do Google, ele (por estar localizado nessa cidade) não esteja vendo a empresa nos resultados da pesquisa. No entanto, quando procuro (estando localizado fora da cidade), vejo-o na posição # 1 / letra A todas as vezes.

Por isso, estou pensando em remover o nome da cidade do título da página da empresa para ver o que acontece no final dele. Manterei você informado sobre o resultado desse teste, pois será interessante ver se há algum impacto nos resultados da pesquisa local depois de remover o modificador de nome da cidade.

3. Business Blogging para obter sucesso local em SEO

Guardei o melhor para o final! Em 2015, adicionamos um serviço de blogs comerciais à nossa estratégia local de SEO para clientes. E, sem dúvida, a publicação de posts nos sites dos meus clientes causou mais impacto nos rankings de pesquisa local do que em qualquer outra estratégia que eu tenha visto no ano passado.

Temos dois clientes especificamente onde começamos a produzir postagens de blog de forma consistente em seus sites nos últimos 6 meses. E os dois clientes subiram das sete primeiras classificações, passando para a primeira posição / letra no Google Maps. Estou trabalhando no SEO local para esses dois clientes há mais de um ano, mas, dentro de três semanas após a publicação de postagens no blog, eles atingiram a primeira posição / letra A. E esses dois clientes estão em alta categorias de negócios competitivas em grandes áreas metropolitanas.

Não há dúvida de que a adição de nosso serviço de blog para SEO local causou um tremendo impacto em suas classificações nos resultados de pesquisa do Google Maps. E aqui estão algumas das razões pelas quais acredito que isso está acontecendo:

Maior tráfego: como resultado de nossas consistentes postagens em blogs, o tráfego de pesquisa orgânica de nossos clientes em seus sites mais do que triplicou nos últimos 6 meses. Esse é o tráfego que chega aos sites de nossos clientes a partir dos resultados de pesquisa orgânica do Google.
Distribuição de mídia social: cada artigo de blog que publicamos em seus sites é compartilhado em seus perfis de mídia social, como LinkedIn, Twitter, Facebook e Google Plus. E o tráfego para seus sites via mídia social triplicou nos últimos 6 meses.
Maior rastreamento e indexação do Google: como resultado da publicação de novos artigos em seus sites, o Google aumentou drasticamente a frequência de rastreamento e indexação do novo conteúdo. Esse aumento na frequência de rastreamento e indexação permitiu que seus sites aumentassem em relevância e autoridade no Google.

Esses são os três fatores que acredito ter contribuído muito para aumentar a autoridade dos sites de nossos clientes. E como resultado do aumento da autoridade, eles estão enfrentando classificações mais altas no Google Maps.

Atualizado 22 de novembro de 2015

3 etapas para classificações mais altas nos resultados de pesquisa do Google Local Maps (SEO local)

Os resultados da pesquisa local no Google estão se tornando cada vez mais valiosos para empresas orientadas localmente. De revendedores locais a advogados, dentistas e médicos, a produtos de limpeza locais e pintores de residências, ser encontrado nos principais resultados de pesquisa local no Google pode significar a diferença entre o telefone tocar com um novo cliente ou mesmo não ser encontrado .

As estatísticas mostram que mais de 90% das chamadas e cliques vão para as empresas encontradas nos três principais resultados de pesquisa local. Isso resulta em mais chamadas e mais cliques no tráfego para a empresa. E quanto mais cliques nas conversões, mais sua posição dominante pode ser reforçada no Google.

Existem algumas razões principais pelas quais é importante encontrar empresas nos principais resultados de pesquisa local do Google, que discutiremos abaixo:

Crescimento nas pesquisas por telefone celular no Google

Intenção local

O crescimento nas pesquisas para celular cresceu exponencialmente nos últimos 12 meses. De fato, o Google agora afirma que mais pesquisas estão acontecendo em celulares do que em computadores ou laptops. Esta é uma mudança fundamental na maneira como consumidores e clientes em potencial estão usando telefones celulares.

Agora ficou muito mais fácil alguém simplesmente pegar o celular, abrir o aplicativo do Google e falar sua consulta de pesquisa. E para pesquisas com “intenção local”, o Google incluirá os resultados da pesquisa local, mesmo que você não mencione especificamente uma cidade local.

Aqui está uma captura de tela dos resultados de pesquisa que recebo quando pesquiso apenas a palavra “dentista” no meu aplicativo do Google:

Observe como tudo que procurei no Google foi a palavra “dentista”. O Google vê essa pesquisa específica como relevante para uma localização geográfica. Como tal, o Google levou minha localização em consideração e incluiu os resultados da pesquisa local como a primeira instância orgânica.

Curiosamente, recebo exatamente os mesmos resultados de pesquisa se digitar “dentista em atenas” ou mesmo “dentista em atenas ga” no meu aplicativo para dispositivos móveis do Google. Então, em essência, o Google atribuiu automaticamente a localização da minha cidade (Atenas, Geórgia) à pesquisa original, que era apenas a palavra “dentista”.

Esse ajuste “com reconhecimento de local” no algoritmo do Google em telefones celulares está se tornando mais proeminente à medida que o uso de celulares se expande.

Por que o celular é importante para sua empresa

Sabendo que o Google está analisando pesquisas a partir de telefones móveis e exibir os resultados de pesquisa local quando “local intenção” é determinado, sua empresa pode conseguir um aumento substancial no número de cliques e chamadas a partir dos resultados de busca orgânica.

Obviamente, isso pressupõe que sua empresa já seja encontrada nos principais resultados locais.

O que me leva à minha segunda razão pela qual é importante que sua empresa seja encontrada nos resultados de pesquisa local no Google…

O Google agora exibe apenas os três principais resultados de pesquisa local

Em setembro, o Google fez um ajuste no que eles exibiam nos principais resultados de pesquisa local. Anteriormente, o Google exibia os 7 principais resultados de pesquisa local para pesquisas com “intenção local”. Mas agora, o Google mostra apenas os três principais (os três pacotes) nos resultados da pesquisa local. E isso se aplica a ambos os resultados de busca móvel e desktop.

Veja um lado a lado dos resultados da pesquisa para celular e computador para “Advogado de danos pessoais em Atlanta:

Nos dois casos acima, quando você procura algo que tenha “intenção local”, obtém apenas os três principais resultados da pesquisa local. E, neste caso, ‘advogado de danos pessoais Atlanta’, você pode ter centenas (ou milhares) de escritórios de advocacia em Atlanta competindo pelos resultados da pesquisa local no Google. Mas, no momento exato em que alguém procura um “advogado de ferimento pessoal”, você vê apenas os três primeiros – e, como mencionado, isso se aplica aos resultados de pesquisa relacionados a dispositivos móveis e computadores.

Agora que sabemos que os dispositivos móveis são extremamente importantes para o tráfego de empresas locais, e sabendo que apenas os três principais resultados de pesquisa local serão fornecidos em pesquisas para celulares e computadores, o que você pode fazer para dar à sua empresa uma melhor chance desse posicionamento cobiçado em Google?

3 maneiras de obter melhores resultados de pesquisa local do Google

Primeiro, é importante esclarecer que não há marcadores mágicos para colocar sua empresa nos três principais resultados de pesquisa nos mapas locais do Google. Se fosse fácil, todo mundo faria isso. E uma vez que existem apenas 3 posições mostradas na primeira página do Google, tem de haver algum tipo de leilão desdobramento nos bastidores para determinar os rankings.

Relevância para os resultados da pesquisa local

A Moz faz um ótimo trabalho ao resumir os fatores mais relevantes na determinação de suas classificações no Google. Basicamente, eles pesquisam uma ampla gama de “especialistas” locais de SEO, perguntando o que consideram os fatores mais importantes na determinação de classificações locais. Eles tomam todas as respostas, e em seguida, classificar as variáveis do mais para o menos importante.

Em resumo, eis os três fatores mais importantes que determinam os resultados da pesquisa local no Google:

Sinais na página (20,3%)
Sinais de link (20%)
Sinais do meu negócio (14,7%)

Sinais na página

Os sinais na página estão diretamente relacionados ao seu site. Isso pode parecer contra-intuitivo, pois o Google exibe sua página comercial do Google nos resultados da pesquisa local, e não o site (ou domínio) real. A melhor comparação a ser feita aqui é com o Google Adwords. Ao criar um anúncio no Google Adwords, você precisa adicionar o que é chamado de “página de destino” ao seu anúncio. Basicamente, quando alguém clica no seu anúncio, ele é levado para a página da web que você associou a ele.

Da mesma forma, o Google analisa o site que você associou à sua página comercial do Google. E é por isso que os fatores de relevância do seu site (sinais na página) têm tanto peso.

Quando se trata do seu site (nos sinais da página), existem quatro variáveis principais que têm mais peso do que todas as outras:

Autoridade de domínio do seu site
Qualidade / autoridade de links de entrada
NAP (nome, endereço, número de telefone) presente no seu site
Palavras-chave no título

Autoridade de domínio: a autoridade de domínio do seu site é determinada principalmente pela combinação da idade do seu nome de domínio e dos links de entrada que apontam para o seu domínio.

Qualidade / autoridade dos links de entrada: isso é bastante auto-explicativo, pois o Google coloca uma quantidade substancial de relevância na análise de backlinks do seu site. Ou seja, o Google analisa a qualidade e a autoridade das fontes vinculadas ao seu site.

Isso traz a discussão interessante sobre a criação de backlinks para o seu site. Muitos “tipos de SEO” promovem a prática de criar backlinks manualmente para o seu site. No entanto, adoto uma abordagem mais contrária à criação de links. Acredito que a melhor maneira de criar os backlinks mais confiáveis para o seu site é, na verdade, não se concentrar na criação manual de backlinks para o seu site.

Minha tese geral é que você deve se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade e bem pesquisado, que agregue valor aos seus leitores. E, ao fazer isso, você atrairá naturalmente backlinks para seu site. E esses backlinks naturalmente atraídos são, aos olhos do Google, os mais confiáveis de todos.

Matt Cutts, do Google, coloca assim : “… o objetivo não é fazer com que seus links pareçam naturais; em vez disso, o objetivo é que suas ligações SÃO natural.”

NAP (nome, endereço, número de telefone) presente no seu site: a apresentação do seu NAP, que é o nome da empresa, endereço e número de telefone, no seu site é extremamente importante. Além disso, garantir que o NAP presente no seu site seja uma correspondência exata com o NAP apresentado na sua página comercial do Google, garante que o Google veja consistência nas informações da sua empresa.

Se você apresentar o nome da empresa, endereço e número de telefone como uma coisa no site, e a página comercial associada do Google apresentar algo totalmente diferente, essas informações diferentes criarão confusão no Google. E essa confusão resultará em um fator de relevância mais baixo e, por sua vez, manterá você entre os principais resultados da pesquisa, especialmente em mercados altamente competitivos.

Palavras-chave no título: por fim, incluir a frase-chave segmentada e o local da cidade no título do seu site ajudará a aumentar a autoridade da sua página comercial do Google, o que ajudará você a aumentar ainda mais os resultados da pesquisa local.

Por exemplo, digamos que você seja um desses escritórios de advocacia em Atlanta. A inclusão da palavra-chave “Advogado de lesões pessoais de Atlanta” no título do seu site – o site associado à sua página comercial do Google – adicionará mais relevância ao seu site e à sua página comercial do Google. E, novamente, a relevância e a autoridade da sua página comercial do Google é o que leva você aos principais resultados da pesquisa.

Sinais de link

Já compartilhei minha visão contrária sobre a criação de backlinks para seu site. Mas quando diz que “sinais de link” desempenham um papel fundamental na determinação dos resultados da pesquisa local, isso significa que os sites com os portfólios de backlink mais confiáveis recebem normalmente as classificações mais altas na pesquisa do Google, para incluir os resultados da pesquisa local.

A melhor maneira de criar um portfólio autoritário de backlink para o seu site é produzir um conteúdo notável. Conteúdo notável é do tipo que produz utilidade para os visitantes do seu site. E utilidade significa simplesmente que seu conteúdo é valioso.

Mas, para criar backlinks de alta qualidade e enviar ótimos sinais de links ao Google, seu conteúdo precisa ser tão valioso que seus visitantes estejam dispostos a compartilhá-lo. Juntamente com os visitantes que compartilham seu conteúdo, seus seguidores sociais também devem vê-lo como valioso para onde estão dispostos a compartilhar e redistribuir seu conteúdo. Essas ações são o que gera o portfólio autoritário de backlink que o Google está procurando – o que significa que um forte sinal de link está sendo enviado ao Google.

Leia também

Venda no Instagram: 5 etapas para ganhar dinheiro

Marketing digital político | Como ganhar uma eleição graças à internet

Como criar uma estratégia de palavras-chave que faça seus negócios crescerem agora e no futuro

O que uma agência de marketing digital faz?

Como anunciar no Google: Dando os primeiros passos com o Google AdWords

Embora os sinais de link não sejam tudo na determinação da classificação da sua página de negócios do Google nos resultados de pesquisa local do Google, seria muito difícil – se não impossível, relativamente falando – ultrapassar um concorrente que possui um portfólio de backlinks substancialmente autorizado.

A boa notícia é que poucos sites, especialmente sites de negócios orientados localmente, têm o que eu consideraria portfólios de backlink substancialmente oficiais. Portanto, quando você, como empresa local, percorre uma milha extra produzindo um fluxo constante de conteúdo notável – digamos, através de um blog em seu site -, sua empresa pode alcançar rápida e facilmente os principais resultados de pesquisa local no Google.

Sinais do Google Meu Negócio

Por fim, vamos falar sobre o que realmente aparece nos resultados de pesquisa local no Google e no Google Maps, e que é a sua página comercial do Google. Sua página comercial do Google, em computadores e celulares, é o que o Google usa para apresentar empresas nos resultados da pesquisa local.

Usei essa imagem acima, mas é uma representação valiosa de como o Google exibe os resultados da pesquisa local por meio do uso da sua página comercial do Google.

Como você pode ver nos computadores e nos telefones celulares, os resultados da pesquisa com letras de A a C são, na verdade, as páginas de negócios do Google para essas empresas – nesse caso, são as páginas de negócios do Google para os escritórios de advocacia em Atlanta.

3 fatores mais importantes na sua página do Google Business

A melhor maneira de mostrar como você pode maximizar suas chances de classificação nos resultados de pesquisa local no Google através da otimização da sua página comercial do Google, é simplesmente mostrar os elementos mais importantes da sua página comercial do Google nos quais você precisa se concentrar, e existem 3:

Seleção de categoria adequada
Palavra-chave no título
Proximidade

Seleção de categoria de página comercial do Google

O primeiro e mais importante elemento para se adequar à sua página comercial do Google e para ajudar a influenciar o Google na classificação de você no topo dos resultados de pesquisa local, é categorizar adequadamente sua empresa.

Ao selecionar a melhor categoria para o seu negócio, basta acessar a seção de categoria da sua página de negócios do Google e começar a digitar o que você acha que é a categoria mais aplicável no campo. O Google começará automaticamente a preencher categorias relacionadas à medida que você digitar. A categoria mais relevante é a que deve ser usada no campo da categoria “primária”.

Além da categoria principal, você poderá selecionar até mais 4 categorias para sua página comercial do Google (o Google permite um total de 5 categorias).

Mas é aqui que você precisa desacelerar e prestar atenção aos detalhes. Lembre-se de que o Google classifica as páginas nos resultados da pesquisa local com base na relevância e autoridade. Como tal, não é aconselhável inserir categorias vagamente relacionadas apenas para preencher o máximo de 5 categorias. Se você maximizar as 5 categorias, mas preenchê-las apenas com categorias de negócios semi-relacionadas, acabará diluindo a potência de sua seleção de categorias na página de negócios do Google.

A melhor prática é incluir quantas categorias forem necessárias para permitir que sua página de negócios do Google fique hiper-focada em seus principais negócios. Quanto mais focada sua seleção de categoria, mais relevante sua página comercial do Google será percebida para pesquisas diretamente relacionadas a essa categoria comercial.

Na maioria dos casos, para meus clientes, estamos usando apenas uma categoria na página comercial do Google. Em alguns casos, incluiremos duas ou três categorias. E quase nunca preenchemos todas as cinco categorias para nossos clientes. Novamente, quanto mais categorias você incluir, mais diluída (na maioria dos casos) sua página comercial do Google se tornará. Concentrar-se firmemente em sua categoria principal de negócios normalmente produz os melhores resultados em suas classificações locais de resultados de pesquisa.

Palavras-chave no título da sua página comercial do Google

Não há dúvida de que uma das práticas mais eficazes e potentes em SEO é incluir a frase-chave segmentada no título de suas páginas. E isso também se aplica à sua página comercial do Google. Porém, como queremos classificar os resultados da pesquisa local no Google, uma das palavras-chave que compõem sua estrutura ideal de títulos incluiria naturalmente o nome da cidade em que sua empresa está localizada.

Veja alguns exemplos de títulos de páginas comerciais do Google a serem considerados nessa estrutura:

Dentista da família McRae em Atenas
AAA Air Service McKinney
Escritórios de Advocacia Rozek – Milwaukee
Serviço exclusivo de táxi e carro Toms River

Esses são os títulos reais das páginas comerciais do Google que estamos usando para clientes aqui na Bipper Media. Observe como otimizamos os títulos das páginas comerciais do Google, incluindo o nome da empresa, a categoria da empresa e o nome da área metropolitana segmentada.

Cuidado: embora eu seja um defensor da inclusão de frases chave segmentadas e nomes de áreas metropolitanas nos títulos das páginas de negócios do Google, você precisa seguir uma linha muito fina com essa estratégia. Se você levar isso ao extremo, sua tendência será saturar seu título com frases-chave. Ou pior, inclua vários nomes de cidades no título.

Assim como na otimização de títulos para páginas em seu site, se você saturar demais os metadados de qualquer página com frases-chave (também conhecidas como preenchimento de palavras-chave), o Google verá facilmente que você está tentando aumentar artificialmente a relevância de seus rankings. E quando isso acontece, você pode acabar sendo penalizado pelo algoritmo do Google e prejudicar sua classificação nos resultados da pesquisa local. Em casos extremos, o Google pode acabar removendo sua página comercial do Google completamente dos resultados da pesquisa.

Modificadores no título da sua página comercial do Google

Quando você inclui elementos como o nome da sua cidade e categoria comercial no título da sua página comercial do Google, estes são os chamados modificadores.

Há alguns que afirmam O Google não permite modificadores nome da área metro para ser usado no título de páginas de negócios do Google. No entanto, eu estive ao telefone com o suporte local do Google várias vezes durante o ano passado e sempre que faço essa pergunta, a resposta é uma confirmação de que você pode, de fato, aproveitar os modificadores de nome da área metropolitana nos títulos do Google página comercial. Outra confirmação definitiva dessa prática são os resultados de pesquisa de nossos clientes. Temos clientes que estão classificados no resultado número 1 da pesquisa local do Google há anos e incluem um modificador de nome de área metropolitana em seus títulos.

Mas, novamente, se você usar ao máximo os modificadores, o Google continuará atento e estará prejudicando seus rankings.

Proximidade com sua localização física

Por fim, a proximidade do local da empresa com a área metropolitana segmentada desempenha um papel fundamental em suas classificações nos resultados de pesquisa local do Google. Ou seja, se seu objetivo é classificar a letra A / # 1 nos resultados da pesquisa local para “Advogado de danos pessoais em Atlanta”, o endereço físico do seu escritório de advocacia deve ser na cidade de Atlanta. Quanto mais relevante for a proximidade da sua empresa com a cidade segmentada, melhor será sua classificação nos resultados da pesquisa local.

Um exemplo de um de nossos clientes locais de SEO é aplicável aqui.

Temos um cliente da agência de seguros localizado no subúrbio de uma grande área metropolitana, e um de seus maiores desejos é ter sido classificado nos resultados da pesquisa local de “seguro de automóvel” na principal área metropolitana. Mas como o endereço físico e, portanto, a página comercial verificada do Google, estão localizados em uma cidade diferente (novamente, eles estão localizados nos subúrbios da principal área metropolitana), eles nunca conseguiram classificar localmente para essa frase.

Se você fosse ao Google “seguro de automóvel” na cidade em que eles estão localizados fisicamente, você os veria na posição local A / # 1 todas as vezes. Mas como o endereço comercial está localizado em algum lugar que não seja a principal área metropolitana, eles nunca foram capazes de alcançar os rankings desejados.

Uma das principais razões para isso é que, na principal área metropolitana que eles desejam atingir, existem literalmente centenas, senão milhares, de agentes independentes que têm um endereço físico na principal área metropolitana. Dessa forma, os resultados da pesquisa local são competitivos demais para que alguém de fora (alguém fora da área metropolitana) seja considerado nos resultados da pesquisa local.

Portanto, a proximidade do seu endereço físico com a área metropolitana alvo é extremamente importante. Na verdade, é tão importante que eu já tive clientes alugando um pequeno escritório na área metropolitana desejada, para que eles possam ter um endereço verificável nessa área metropolitana.

Se você está enfrentando o mesmo problema com o seu negócio local, sugiro fazer a pesquisa para ver quanto custaria um pequeno espaço de escritório na sua área metropolitana desejada. E se o ROI estiver lá, pode fazer sentido alugar um espaço de escritório na sua área metropolitana desejada, a fim de estar na corrida para classificar nos resultados da pesquisa local para essa cidade.

Conclusão

Se a maioria de seus clientes vier de seu mercado local, a obtenção de classificações melhores nos resultados de pesquisa local no Google poderá ter um impacto tremendo no crescimento de seus negócios. Ainda mais se você conseguir obter uma classificação dos três primeiros nos resultados da pesquisa local, ou seja, na posição das letras A, B ou C nos resultados de pesquisa dos mapas do Google.

É possível classificar sua empresa entre os três principais resultados de pesquisa local, mas isso exigirá um esforço local de SEO da sua parte. Mas se você colocar o trabalho em prática e prestar atenção a todos os detalhes detalhados aqui neste artigo, posicionará sua empresa com as melhores chances de sucesso nos resultados da pesquisa.

Como seu site aumentará seus rankings de página do Google Places no Google

Você ficaria surpreso com o fato de quantos proprietários de empresas locais ainda não conhecerem o Google Places. No passado, conversei com vários proprietários de empresas sobre o Google Places que não apenas sabiam o que era o Google Places, mas também ficaram surpresos ao saber que uma listagem do Google Places já havia sido criada para seus negócios. É isso mesmo, qualquer um pode criar uma listagem do Google Places para uma empresa local. Mas ele permanecerá em um status “não reivindicado” até que o proprietário da empresa realmente reivindique a listagem. E uma vez reivindicado, o proprietário da empresa pode otimizar a página do Google Places com informações relevantes sobre seus produtos e serviços e até fazer upload de fotos e vídeos na página do Google Places.

Como seu site pode melhorar suas classificações no Google Places

Quando se trata de resultados de pesquisa local, as listagens de locais do Google se tornaram o padrão para o que o Google exibe. No entanto, essa exibição de pesquisa e integração do Google Places está se transformando um pouco em uma combinação de uma página do Google Places e um site. E como você notará nos resultados da pesquisa abaixo, os principais resultados da pesquisa são na verdade uma fusão dos resultados do Google Places e dos sites comerciais. Na verdade, a empresa local que possui um site e um site do Google Places recebe tratamento preferencial abaixo.

Vamos dar uma olhada no que estou falando lá (você também pode clicar aqui para ver os resultados ):

Como você notará, os 5 principais resultados de pesquisa para a frase “seguro automóvel smyrna ga” são todas as páginas do Google Places que também possuem um site diretamente vinculado – ou integrado ou fundido – ao resultado da pesquisa.

O que quero dizer com isso?

Primeiro, dê uma olhada no ícone de balão do mapa à direita de cada uma das listagens. Estes são o nome da empresa, endereço e números de telefone, conforme aparecem nas páginas do Google Places. Em seguida, olhe para a esquerda e você verá os sites de empresas locais. O título das listagens – a parte que possui letras azuis e é clicável – está na verdade puxando a tag de título do site da empresa e o texto abaixo do título está puxando o texto diretamente da página inicial do mesmo site.

Então, o que você está vendo agora é uma combinação, nos resultados de pesquisa do Google, de uma página do Google Places E de um site de empresa local.

De fato, os cinco principais resultados da pesquisa são empresas que possuem AMBAS uma página do Google Places e um site comercial local.

Vamos dar uma olhada em outras pesquisas, apenas para ver se essa tendência continua se desenvolvendo – e eu irei vincular a esses resultados da pesquisa para que você possa verificar as informações que estou compartilhando com você:

controle de pragas lakeland florida – os dois principais resultados de pesquisa são de uma empresa que possui uma página do Google Places e um site de empresa local.

limpador de carpetes orlando florida – os 5 principais resultados de pesquisa têm uma página do Google Places e um site de negócios local.

agentes imobiliários de chicago – os quatro principais resultados de pesquisa são aqueles com uma página do Google Places e um site de empresa local.

dentista em topeka ks – os cinco principais resultados da pesquisa são dentistas em Topeka que têm uma página do Google Places e um site de empresa local.

Uma observação crítica a ser observada sobre essas listagens é que não apenas as páginas do Google Places são acionadas para resultados de pesquisa segmentados localmente, mas seus sites são igualmente otimizados para as mesmas frases-chave.

Postagem local sobre SEO / Google Maps de dezembro de 2015

É a combinação dupla de segmentação por palavras-chave adequada na página do Google Places e no site da empresa local que gera autoridade e relevância para esses sites e permite que eles subam aos principais resultados de pesquisa do Google.

Se você é uma empresa local e depende do tráfego do Google na sua área metropolitana local, tenho certeza de que notou algumas alterações recentemente nos resultados da pesquisa local que podem afetar drasticamente a sua estratégia geral de SEO local .

Em agosto, o Google atualizou seus resultados de pesquisa local, exibindo as 7 principais empresas, mostrando agora apenas as 3 principais empresas para qualquer consulta de pesquisa local. E estou escrevendo sobre isso agora porque, nos últimos meses, tenho ouvido uma frase comum de nossos clientes que acho muito interessante.

A frase que continuo ouvindo é “os três principais resultados da pesquisa local é o novo número 1!”

Então o que eles estão dizendo?

Basicamente, eles identificaram a atualização que o Google fez nos resultados da pesquisa local, reduzindo os resultados exibidos de 7 (às vezes 5) para apenas 3.

A importância do celular na pesquisa local

Em nenhum lugar essa filosofia é mais verdadeira do que nos resultados de pesquisa local do Google em telefones celulares.

Na época em que o Google local exibia mais de 7 resultados de pesquisa local, o usuário móvel tinha que deslizar para baixo para visualizar as letras D, E, F e G (ou posição 4 a 7).

E talvez essa tenha sido uma das forças motrizes por trás da decisão do Google de reduzir os resultados da pesquisa para apenas os três primeiros.

Porque agora, ao mostrar apenas os três principais resultados de pesquisa local, não é mais necessário deslizar para baixo.

Aqui estão os resultados da pesquisa local para a popular frase de pesquisa “advogado de danos pessoais de atlanta”.

Obviamente, na versão para computador é fácil ver apenas três resultados de pesquisa sendo exibidos, mas você também tem muitas outras variações na tela, como os anúncios e os resultados de pesquisa orgânica abaixo do local.

Mas o poder real dos três principais resultados de pesquisa local pode ser visto no celular.

A exibição apenas dos três principais resultados de pesquisa local em um telefone celular condensa realmente o fator de relevância para essas três principais empresas. Com apenas os três principais resultados de pesquisa local em exibição, há muito menos opções para alguém escolher, muito menos ruído e uma presença de maior qualidade para as empresas encontradas nos 3 principais resultados.

E é por isso que ouvi o ditado: “os três principais resultados de pesquisa local são o novo número 1”.

As estatísticas continuam mostrando que o resultado número 1 da pesquisa local continua recebendo a parcela dominante de conversões. E as conversões para resultados de pesquisa local significam “toques para ligar” de um telefone celular e site ou direções de um computador desktop.

Mas é claro que ser encontrado nos três principais resultados de pesquisa local, especialmente em mercados hipercompetitivos como “advogados de danos pessoais atlanta”, onde há centenas ou talvez milhares de concorrentes, carrega uma quantidade substancial de peso.

O toque para o botão “Ligar”

E talvez o fator mais relevante nos resultados de pesquisa local do Google em dispositivos móveis seja o botão “Ligar”.

Observe como os resultados da pesquisa local para dispositivos móveis apresentam o elemento de ação mais relevante para a empresa – o botão “Ligar”.

O Google entende que, se você estiver pesquisando em um telefone celular, a ação mais provável a ser tomada é fazer uma ligação. Como tal, eles removeram muito barulho que impediria que isso acontecesse.

Eles até mudaram o elemento “Directions” para uma simples palavra com hipertexto abaixo do endereço.

Portanto, de várias maneiras, o ditado está correto.

Ser encontrado nos três principais resultados de pesquisa local talvez seja o novo número 1.

E, de acordo com o Search Engine Land , o comentário do Google sobre essa mudança mais recente foi “estamos constantemente explorando a melhor maneira de oferecer uma melhor experiência de pesquisa aos nossos usuários.

Esta atualização fornece às pessoas informações mais relevantes, incluindo fotos, críticas e preços, para pesquisas com vários resultados para um determinado local. ”

Mas, na minha perspectiva, o recurso mais relevante para uma empresa local, pelo menos em um telefone celular, é o botão “Ligar”.

Atualização de 2 de setembro de 2017

Melhorar as classificações locais do Google no Google Maps

As classificações locais do Google são a principal fonte de receita para empresas pequenas e locais e também para grandes marcas com presença local.

Existem mais de 4.000 lojas Wal-Mart nos EUA , cada uma atendendo a um cliente local e uma economia local.

A mesma base de clientes que visita o Wal-Mart também está sendo atendida por escritórios de advocacia locais , consultórios odontológicos , restaurantes , empresas de controle de pragas, paisagistas e todo o tipo de pequenas empresas locais.

De grandes marcas corporativas a pequenas por lojas, as classificações locais do Google estão rapidamente se tornando um mecanismo de receita principal para a economia local como um todo.

Portanto, a questão é: como as empresas e grandes marcas locais podem melhorar seus rankings locais do Google para que possam se beneficiar do aumento do tráfego e da exposição em seus mercados locais?

Essa é a questão em que mergulhamos abaixo!

Ser mais informado permitirá que você aproveite o poder da pesquisa local para sua empresa.

3 maneiras de melhorar o ranking local do Google

É importante entender que melhorar suas classificações locais do Google é uma função da compreensão dos fatores que influenciam suas classificações locais.

Quanto mais você entender e otimizar os fatores que influenciam seus rankings locais, mais melhorias você verá nas métricas de produtividade local, como visitas a sites, telefonemas, solicitações de direções, leads diretos e, claro, vendas.

Aqui estão os três fatores que influenciam seu ranking local do Google.

1: Relevância para pesquisas locais

Para ser encontrado rapidamente na pesquisa local do Google, sua listagem do Google Meu Negócio deve ser relevante para o que a pessoa está pesquisando.

Você aumenta a relevância ao cobrir o básico do SEO local , como adicionar informações comerciais completas e detalhadas à sua listagem do Google Meu Negócio, selecionar apenas as categorias comerciais mais relevantes e criar um relacionamento consistente de dados entre seu site e o Google Meu Negócio listagem.

Por exemplo, o horário de funcionamento listado em seu site deve ser preciso e completo e corresponder exatamente ao horário de funcionamento listado na sua listagem do Google Meu Negócio.

Se você selecionar o advogado de ferimentos pessoais como sua categoria principal em sua listagem do GMB, o advogado de ferimentos pessoais deverá ser a tag principal otimizada nos metadados na página inicial do seu site.

Criar um relacionamento estreito entre as informações comerciais listadas no seu site e sua listagem do Google Meu Negócio ajudará você a melhorar o fator de relevância.

Um fator de relevância aprimorado ajudará você a ter um melhor desempenho nas classificações locais do Google quando alguém pesquisar os produtos e serviços que você oferece.

2: Distância para o seu negócio local

Distância e proximidade são talvez os fatores mais poderosos para determinar as classificações locais do Google.

Veja algumas estatísticas que mostram a influência e a relevância da distância nas classificações locais do Google:

Mais da metade de todas as pesquisas são realizadas em telefones celulares
56% das pesquisas em movimento têm intenção local
78% das pesquisas em dispositivos móveis locais resultaram em um novo cliente para a empresa local
88% dos proprietários de celulares realizam pesquisas locais
84% por cento dos proprietários de tabelas realizam pesquisas em dispositivos móveis

Todos esses pontos de dados são sustentados pelo fato de que as pesquisas perto de mim cresceram exponencialmente nos últimos 6 anos.

Confira este gráfico de crescimento perto de mim no Google Trends

A maneira como o Google sabe quais são as empresas próximas a mim é usando dados de localização, como o endereço IP do seu dispositivo móvel. Ou seja, o Google pode identificar exatamente onde você está localizado quando você realiza uma pesquisa específica e, em seguida, olha para a área circundante imediata para determinar as empresas mais relevantes a serem exibidas nos rankings locais do Google.

De fato, o fator distância é tão influente que agora as pessoas esperam que o Google mostre empresas localmente relevantes, mesmo que perto de mim não faça parte da consulta.

Pesquisas mostram nos últimos 2 anos que pesquisas relevantes localmente sem a minha proximidade aumentaram 150%, de acordo com o Think With Google .

No que diz respeito às classificações locais do Google, é extremamente importante entender que você está otimizando para o seu mercado geográfico relevante.

3: Autoridade de destaque e localização

Destaque: líder, importante ou bem conhecido (via Dictionary.com ).

Criamos o termo autoridade de localização como uma maneira de expressar destaque na pesquisa local, que é basicamente o ranking de poder que sua listagem do Google Meu Negócio tem em relação a todos os outros concorrentes em qualquer frase de palavra-chave.

Para simplificar, a autoridade de destaque e localização é expressa na ordem de classificação dos resultados de pesquisa que você vê no Google Maps.

Por exemplo:

Por exemplo, você vê os principais resultados de pesquisa local do Google Maps / Google para a palavra-chave frase Lawyers em Atlanta.

No contexto de destaque e autoridade de localização, a Morgan & Morgan possui mais autoridade de localização do que qualquer outro escritório de advocacia da cidade de Atlanta no Google Maps.

Então, John Foy & Associates teria o segundo nível mais alto de autoridade de localização.

E os escritórios de advocacia de Howard J. Weintraub, PC, teriam o terceiro nível mais alto.

Novamente, essa é uma expressão simplificada do que chamamos de autoridade e destaque de localização, mas você entendeu.

Como criar autoridade e destaque no local no Google Maps

A autoridade de localização é criada de maneira semelhante à maneira como o PageRank e a autoridade de domínio são criadas para sites.

Lembre-se de que a autoridade de domínio é o poder de classificação do seu site ou páginas da Web nos resultados de pesquisa orgânica do Google … os resultados de pesquisa não local.

A autoridade de localização é criada por meio de uma combinação de backlinks, mas com o elemento adicional de citações de negócios.

A citação da sua empresa local é simplesmente um registro publicado das informações da sua empresa local, às vezes chamado de NAP da sua empresa: Nome da empresa, endereço, número de telefone e URL do site.

Distribuição de citação é o processo no qual as citações de negócios são publicadas em recursos externos e diretórios de negócios .

E a coleção total de todas as citações publicadas na Web é o que chamamos de seu portfólio de citações .

Não é tão simples assim, mas você pode dizer que, quanto mais destaque seu portfólio de citações tiver, mais autoridade de localização terá sua listagem no GMB e maior será sua classificação no local / Google Maps do Google por frases-chave relacionadas.

A seleção de categorias é essencial para a autoridade de localização

A autoridade de localização é principalmente relevante para categorias de negócios específicas.

Por exemplo, se você é um escritório de advocacia em Atlanta, sua categoria de negócios seria advogado de danos pessoais.

Essa categoria de negócios gera relevância e autoridade para qualquer consulta de pesquisa relacionada topicamente a lesões corporais.

O Google procura entender a intenção do que alguém está pesquisando. Portanto, qualquer frase de palavra-chave que pareça ter a intenção de alguém procurar um advogado de danos pessoais (como um exemplo) acionaria os resultados da pesquisa na categoria advogado de danos pessoais .

Depois que a relevância tópica da intenção é estabelecida, a distância que você está da pessoa que faz a pesquisa é considerada (fator de distância nº 2 acima).

Por fim, quando você tiver relevância tópica / categórica e distância estabelecida, o Google identificará todas as empresas nesse local que foram classificadas como advogados de danos pessoais e analisará instantaneamente o portfólio de backlinks e citações para determinar a autoridade da localização.

Tem dúvidas sobre as classificações do Google Maps?

Se você tiver perguntas sobre SEO local para sua empresa, não hesite em publicá-las nos comentários abaixo ou entre em contato agora com um Consultor Google Maps para lhe auxiliar.

Teremos todo o gosto em conversar e analisar a estratégia local de SEO para o seu negócio.

Author

Neto Menezes

Neto Menezes é um consultor de marketing com uma vasta experiencia na area de marketing digital, SEO e Criação de sites. Depois de 6 anos trabalhando para grandes empresas e grandes agencias fundou sua própria marca e vem ao longo dos anos conquistando mercado e provando para seus clientes que o marketing não é feito de ações e sim de resultados. a sua grande experiencia alinhada com as melhores ferramentas do mundo faz com que Neto Menezes saia na frente de qualquer concorrente fazendo analises precisas, faz com que o cliente economize tempo, poupe esforços e dinheiro.

7 dicas praticas ​​para obter uma classificação mais alta no Google Maps